來源：TopMarketing

擁有一臺昂貴的Peloton是每一個健身達人的夢想。依托Peloton的友好產品體驗，人們在家里就可以通過跑步機或單車上的屏幕實時觀看課程，擺脫了去健身房的不便和擁擠。同樣，其2000-4000美元的售價也讓很多人倒吸一口涼氣，但也正是這些智能硬件組成了Peloton的主要營收。

不過，最近幾天，Peloton發布的一則圣誕廣告在外網上引起一陣不小的爭議，這些爭議使得公司股價下降了9個百分點，市值損失15億美元。

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Peloton圣誕廣告引發爭議

YouTube上相比點贊數，踩的人似乎更多

好消息是視頻一經發布，瀏覽量就火速攀升至700多萬，不過各種謾罵也隨之而來，很多人認為廣告中有疑似“性別歧視”的內容，槽點滿滿。

來感受一波大家的吐槽：

女主用視頻錄下自己的努力就怕老公不信她？

看起來你好像需要一個營銷顧問

如果需要幫助你就眨眨眼

女主的轉變在哪里？從一個瘦子到一個瘦子？

廣告主題是“The Gift That Gives Back”。短短30秒的視頻記述了加拿大女星Monica Ruiz扮演的妻子收到了丈夫送的一個Peloton單車，之后的一年里，她每天都用視頻記錄自己的運動歷程，一年后，她將這些零碎的片段拼成視頻給丈夫看，感謝丈夫送的禮物并且非常激動地說自己并沒有想到Peloton帶給她如此大的改變。

然而很多人卻認為這則廣告是對女性的歧視，女主外形已經很完美了，但丈夫依舊送給妻子Peloton，讓她減肥，批評丈夫過于“大男子主義”，妻子“激動、小心、感激”的情緒表現折射出她“順從”的家庭主婦形象。

根據紐約時報，這則廣告背后的agency是一個叫“Mekanism”的舊金山創意熱店，這家熱點也曾與Ben&Jerry’s、HBO和Uber等知名品牌合作過。目前，并未對廣告爭議有任何回復。

而身為廣告主的Peloton也只回復了“很失望看到這則廣告被錯誤解讀?！?

在此風口浪尖之上，漫威中“死侍”的扮演者Ryan Reynolds突然“挺身而出”，將輿論又炒到了一個新高度。

去年2月，Ryan Reynolds買下了美國金酒品牌Aviation的部分股權，成為該公司新主人兼創意總監。

“死侍”扮演者Ryan Reynolds

趁此熱度，Ryan也雇傭了Peloton廣告片女主Ruiz拍了個廣告片，名字叫“The Gift That Doesn’t Give Back”，不論從名字上還是劇情上來看，Aviation Gin的廣告都像是Peloton廣告的續集。

這一舉動讓熱度漸漸下降的Peloton廣告又重新浮上了大眾視野中。

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Aviation Gin廣告片

在Aviation Gin的廣告中，三位女孩相聚于酒吧，一位女孩對Ruiz說“You’re safe here”，三人一起干杯慶祝新生活的伊始，臨結束，另一位女孩對Ruiz說“You look great, by the way”。Ruiz的角色在兩部廣告中完美串聯，暗示妻子與丈夫毅然分手，兩姐妹在安慰長期受丈夫“壓迫”的妻子。

Ryan Reynolds在推特上也轉發了此條廣告，并附上了“Exercise bike not included”的轉發語，隨即就收獲了4萬多轉發和27萬多個贊。

很快，在Ryan的名人效應下，Aviation Gin的廣告熱度借著Peloton的熱度持續攀升，成為網友們談論的對象。

有人夸Ryan Reynolds簡直就是一營銷天才。

有消息稱，Aviation Gin的廣告花費還不到10萬美元，早上拍完晚上就上線了。

而這波熱度也無疑引導了更多人去看Peloton的廣告。

這也使得很多人開始重新審視Peloton的這部爭議廣告，與之前的謾罵不同，很多網友在看了廣告片之后紛紛在推特上表示，廣告本身其實并沒有表現出性別歧視，是很多人的錯誤解讀導致了“全網嘲”的局面。廣告口碑也有所好轉，得到了很多人的理解。

通過健身來獲得健康是一種科學，沒啥可爭議的

并沒覺得Peloton的廣告有何不妥之處

這位網友說得很對，引起爭議的本源不是性別歧視而是女主內在的改變并沒有傳達出來

不過，單從Peloton廣告本身來看，雖然廣告內容并沒有涉及到“性別歧視”等敏感因素，但從講故事的角度看還是略有不足才會引起爭議。

首先，這則30秒的廣告片并沒有在講述一個完整的故事。比如，在女主收到禮物時與一年后，觀眾并未直觀感受到女主有何改變，這本身就很讓人感到困惑。

很多消費者從Peloton中購買的不只是運動產品，還是一種生活方式和體驗。而最后女主所稱的“改變”就留給了觀眾太多解讀的空間，到底是身材的改變還是生活質量的改變又或是心態的改變？廣告片中并沒有表現出來。

隨著社會群眾對“性別歧視”的敏感度升高，廣告主更應避免由表述不清導致的錯誤解讀，從而招來不必要的品牌危機。如果Peloton能將廣告主題聚焦在生活質量或人生態度等更具象的改變上也許就會避免被群嘲了。

其次，女主在片中展現的形象與情緒表現也是造成誤解不可忽視的原因。女主擁有完美身形，有一個乖巧的女兒，住在一個豪華居室中，過著甜蜜的生活。廣告片給人一種“女主每天的生活就是騎一騎Peloton的動感單車就可以了”錯覺，這一切看起來都非?！安徽鎸崱?，很難引人共鳴，而正是這種過于“理想”的人物設置使得女主的形象很容易刻板化，從而引起“性別歧視”的矛盾。

不過這波品牌公關聯姻也算是非常成功了，兩個品牌的知名度都有所提升，也幫助Peloton消除了誤解。

當然，TOP君認為兩部廣告的女主Ruiz也堪稱這次“聯姻”最大贏家了，演完兩支廣告片之后粉絲翻了好幾倍。

廣告播出前

廣告播出后

對于這兩支廣告，你怎么看？

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