此熊非彼熊

前段時間，一條“90后炒熊一直最多賺數萬元”的熱搜刷爆了微博，不少人留言，現在新奇的東西真是越來越多，連“熊”都可以炒起來！

事實上，此熊非彼熊。

被年輕人推崇的這個熊叫做積木熊，來自日本知名的玩具公司——MEDICOM，又被稱作B熊。因為最初的版本和積木人差不多，再加上又長得像熊，就被稱作是積木熊了。

積木熊都是以抽簽的形式預售的，而且只在日本限量發售，和年輕人喜歡的潮鞋差不多，但購買積木熊顯然要麻煩很多。

3月27日，MEDICOM發售了一款和可口可樂聯名的積木熊，官方售價64640日元，折合下來人民幣大概3900，然而目前在國內，這只積木熊的價格已經到賣到了七千多人民幣，價格翻了一倍。

對于潮流玩家而言，幾千塊錢的熊還只能算是基礎款，賣到幾萬塊錢的熊比比皆是，一款和黃子韜同款的積木熊價格大約在9萬塊，而2019 年生產的 Daniel Arsham 聯名款，起拍價 8000 元，最終以 13.8w 人民幣成交。

靠著炒鞋，不少年輕人實現了“發橫財”的夢想，這么一看，炒熊和炒鞋還真是有異曲同工之妙。

為什么賣這么貴，橫向對比炒鞋和炒盲盒

看到這兒，對積木熊不了解的人可能會一臉黑人問號，不就是一個玩具嗎，為什么有人愿意花這么多錢買單呢？

積木熊確實貴得離譜，不過都是有原因的。

首先，積木熊的高價，得益于越來越盛行的潮流文化。

潮流文化又可以叫流行文化或是街頭文化，上世紀 90 年代末開始由香港地區傳入，隨后演變成以服飾、玩具、球鞋三者為主流的潮流文化形式開始在全國范圍內傳播。

由于上世紀中國的物質文化條件難以支撐潮流文化的流行，所以一直到近幾年它才紅火起來，這類文化如今已經逐漸滲透到了人們的衣著、文化、玩具娛樂中，積木熊就是個典型的例子。

去年大火的潮流合伙人節目中，關于競拍積木熊的片段更是帶起了一波潮流+積木熊的熱潮，仿佛擁有一只積木熊，半只腳就踏進了潮圈了。

當然，一只熊只能勉強入圈，想真的成為“潮人”，還得擁有更多的熊。

其次，因為明星和各種IP的加持，這些聯名款的積木熊才會被炒出天價來。

在這些明星里，陳冠希算得上是積木熊玩家的代表，早在十幾年前，作為百事可樂代言人的陳冠希親自操刀設計了Edison × Pepsi Be@rbrick，這款積木熊當時在香港發行時，轟動一時。

除了陳冠希，周杰倫、羅志祥、權志龍、黃子韜，這些大牌明星都是積木熊的忠實愛好者，在他們的社交平臺時不時的可以看見“曬熊照”，個個價格不菲。

此外，積木熊還會和各大品牌聯合，什么迪士尼、香奈兒、變形金剛、哆啦A夢，只要你敢想，MEDICOM就敢做！

因為“聯名效應”，玩家會產生一種必買不可的心理。

盲盒經濟、饑餓營銷，也是導致積木熊價格如此之高的原因。

許多愛熊人士最初都是從盲盒入坑的，別看盲盒這個詞近幾年才大火，事實上這是人家B熊二十年前就玩兒剩下的。

盲盒對于年輕人的吸引力有多大，想必不用多少大家也知道，MEDICOM一邊用盲盒套住追求新鮮的用戶，一邊又將饑餓營銷玩兒的飛起。

一款普通的積木熊發行價大概是3000元，如果能夠和高端的奢侈品聯名，價格可以翻一倍，如果是限量而且只能拍賣獲得呢？最后的成交價會瘋狂到什么程度，大家可想而知！

經過了這一系列的運作，一只看似不起眼的玩具熊早已經跳脫出玩具的范疇，成功升級為收藏品，擺進愛熊人士為它們精心打造的收藏柜中。

正是因為年輕人的追捧，加上MEDICOM公司的營銷手段，積木熊才會吸引了一大批專業的“熊販子”，他們擁有敏銳的嗅覺，低價購買，高價售出，有時靠著倒賣一只絕版熊就可以賺十幾萬，如此，B熊的價格自然節節攀升，直逼奢侈品。

投資積木熊，是一夜暴富，還是被割韭菜？

積木熊的價格炒的這么厲害，是不是就能靠它發家致富呢？

不少年輕人抱著這樣的想法，一頭扎進了“熊市”里，只是投資有風險，入行需謹慎，在這場洪流里被淹死的，不在少數。

看似利潤大，可沒人知道為了賣出去，那些賣家花了多少功夫。

市面上二手的積木熊出手并不容易，玩家對于“瑕疵”幾乎0容忍，積木熊本身做工就相當精細，拆開后很容易折舊，因為一個小小的瑕疵，價格甚至可以壓下上千元。

再者，積木熊的價格因為完全是靠著供需關系打出來的，很多都是因為黃牛的不正當操作抬高了價格，一旦供給平衡被打破，他的價格就會一落千丈，所以相對于其他的投資物來說，積木熊極不穩定。

有網友就表示，自己花了八千多買的梵高聯名款的熊，沒過多久就降到了四千多，價格幾近腰斬，本是想著等價格高了出手的，沒想到居然砸在手里三四千。

換句話說，如果你只是想投機碰運氣小賺一筆是能做到的，可想靠著積木熊一夜暴富，那最后就只能被當成韭菜割走了。

秉承初心，理性消費

無論是潮鞋還是積木熊，這原本都只是一個小眾圈子里的流行文化衍生品，喜愛圈文化的玩家為其消費未嘗不可，可如果把它當做是一場生意，不僅愛好變了味兒，最后自己也會變成“韭零后”。

就像MEDICOM創始人赤司龍彥在采訪里說的，他們希望能夠設計出不受潮流影響的產品。簡單純粹，正是最初作為一只純白積木熊的BE@RBRICK受到歡迎的原因。

真正喜愛文化的玩家，應該秉承著這一初心，以理性購買、適當消費為前提，或許這樣才能享受這些玩具帶來的最大樂趣。

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