作為普通觀眾，我們見慣了明星在各大時尚盛典上爭奇斗艷，禮服的品牌地位、款式、設計更是成了人們評判明星咖位的潛在標準。然而在剛剛過去的時尚芭莎年度派對上，因《你好，李煥英》而成為新晉票房女王的張小斐無疑是最大贏家，她身上這件高貴優雅的綠色絲絨吊帶裙為她收割了無數好評。

除了造型本身夠美之外，其設計師蘭玉的本土身份更是讓大眾直觀地認識到了中國設計師的創作力——我們的設計師作品絲毫不遜色于國外奢侈品大牌。除了張小斐，身穿中國設計師郭培“高定年代”系列的趙麗穎也廣受贊譽。兩位穿著中國設計師作品的女明星毫無疑問是當晚的全場焦點。

事實上，郭培和蘭玉在中國時尚圈都是排得上名號的設計師，前者是國內唯一的法國高定協會客座會員，后者被法國時尚媒體譽為“高定婚紗女王”，是第一位連續在巴黎大皇宮發布高定時裝秀的中國設計師。

然而對于廣大的中國觀眾來說，她們的名字依舊陌生，這是由于消費者的視線被國外品牌長期占據著，上有奢侈品大牌，下有平價的快時尚品牌，大眾與本土時尚行業之間因信息不對等而豎起一道隱形的屏障，中國設計師的作品難以輸送到消費者眼前。

此次張小斐和趙麗穎在芭莎的舞臺上身體力行地支持中國設計師，收到的良好的風評也展示了大眾的態度——比起國外的快時尚品牌，這屆年輕的消費者更熱衷于通過本土品牌來表達文化自信和民族自豪感。另一方面，各大社交網站動輒有網友詢問國內有哪些好看、好穿、性價比高的服裝品牌，時尚類博主、紅人也樂此不疲地向他們推廣和科普。

在設計師、當紅明星、消費者、媒體的多方助推之下，中國時裝產業暗流涌動，一眾“攪局者”摩拳擦掌、躍躍欲試。

大勢所趨的背景下，李佳琦攜手11個設計師品牌在4月6日的上海時尚生活嘉年華開幕日呈現了打分琦LOOKBOOK大秀，借助上海時裝周的行業背書帶著設計師新品牌強勢出圈，及時雨一般地填補了廣大消費者對國牌認知的空缺。

打分琦×新銳設計師

重新定義服飾美學

不久之前，知名時尚專欄作家洪晃在社交媒體發聲：中國是時尚最大的消費國，也是最大的生產國，但卻沒什么時尚話語權。這是一個無論是行業人士還是消費者都值得深思的問題，在其他領域穩步走向國際水平的時候，時尚行業是否也可以引領屬于國人的時尚趨勢？

打分琦LOOKBOOK時尚趨勢發布秀或許可以被視為是一場漂亮的“翻身仗”，在本土秀場以別具一格的創新形式為消費者與時尚趨勢牽起了“紅線”。大秀的舉辦地是位于上海番禺路60號的孫科別墅，過去很長一段時間都不對外開放，去年11月重返公眾視野后很快就成了魔都新晉網紅地標建筑之一。

新銳設計師們帶著自己的作品在這棟擁有90年歷史的老宅之中肆意釋放個性，傳遞他們對美的定義，新與舊的藝術碰撞出無限可能，本屆時裝周的主題“迭變起航”得到了完美詮釋。

與傳統秀場不同，打分琦LOOKBOOK大秀呈現的作品由上個月剛剛解鎖了“天貓寶藏新品牌首席發現官”新身份的李佳琦聯合天貓寶藏新品牌DeEP模型和上海時裝周三方聯合選品，選出了11個新銳設計師品牌的代表作品。李佳琦也首次以Stylist的身份參與打造了30套趨勢LOOK。

|上下滑動查看更多圖片|

李佳琦在直播間透露，團隊為了這場秀前后準備了兩個月的時間，就是希望省掉一些中國消費者和設計師之間的連接成本和時間，同時推動審美趨勢的進步。

大秀的成果顯而易見，年輕的模特們身著設計師作品在神秘古堡中解鎖了一個個時尚密碼，知性、暗黑、少女、工裝、旗袍，每款作品都在向各界人士盡情釋放設計師的獨特的美學主張。

正如李佳琦本人所說，原創設計師既了解中國文化也懂得時尚語言，他們的原創精神代表著中國經濟澎湃的原動力，也是經濟內循環的推動力，值得我們關注。未來，他將用從業以來對消費者的洞察和經驗，賦能天貓設計師新品牌，讓大家看到更多令人驚喜的中國設計。

多方聯合助力

獨立設計師變身品牌CEO

重新定義中國時尚行業的服飾美學，不僅需要消費者的支持，更需要設計師源源不斷的創作力，因而，設計師十分需要友好的商業環境和原創作品的版權保護，這正是天貓多年來一直在做的功課。

打分琦LOOKBOOK大秀將最in的潮流趨勢推向了大眾消費者，也為國內獨立設計師開拓了走向公眾的途徑。大秀成功的背后，離不開天貓對設計師品牌的扶持。

設計師品牌發展初期多以線下買手店作為推廣和銷售渠道。但在疫情期間，很多買手店不得不暫停營業，銷售額大幅下滑，縱然也有買手試圖在短視頻平臺上拓展線上渠道，但由于沒有扎實的線上渠道基礎，效果并不理想。

早在去年云上時裝周期間，天貓就通過降低買手店入駐資質招募了10余家買手店登陸天貓。很多設計師品牌都通過天貓店鋪找到了適合自己的運營模式和消費人群，從而開始獨立成店，建立起自己的消費群體和品牌心智。

比如之前在集合店SPMA運營的Mamour和Masha Ma，目前都實現了品牌化轉型，在天貓平臺開設了官方旗艦店。

另一方面，獨立設計師的精力幾乎完全集中在作品上，缺乏對知識產權的正確認識和自我防范意識，因此極易陷入被抄襲而無力維權的窘境。

而天貓是國內唯一一個幫助品牌進行原創維權的電商平臺，為設計師開通了原創保護平臺入駐和舉證維權的通道，設計師的作品在這里可以受到很好的保護。原創保護平臺還開通了舉報非原創的入口，廣大網友也可以直接舉報。

有了這些保障，設計師品牌不再是單打獨斗的孤島，而可以背靠天貓平臺和頂流主播的強大勢能攜手共進，完成設計師到設計師品牌的轉型。新銳品牌laurence & chico和 wooha就是其中的佼佼者，在天貓開店不到一年就實現了5000萬的成交額。

天貓寶藏新品牌、上海時裝周及李佳琦多方聯動，促成設計師在短期內完成影響力冷啟動，推動品牌發展的同時，也為時尚行業的可持續發展夯實了基礎。打分琦LOOKBOOK大秀只是個開端，今后三方還會攜手為消費者持續推出更多時尚新品牌。

設計師空降打分琦直播專場

新品牌未來可期

過去幾年來，眾多國產美妝品牌在李佳琦直播間被“送上青云”，尤其是花西子和完美日記，不僅實現了銷量和品牌資產的雙豐收，還在美妝領域帶起了一陣來勢洶洶的“國風”。有美妝品牌開了先河，那么想必在打分琦LOOKBOOK大秀之后，設計師品牌“走進”廣大消費者的衣柜也是指日可待了。

4月10日，李佳琦直播間將開設打分琦直播專場，對打分琦LOOKBOOK大秀的精選趨勢LOOK進行售賣，屆時也會有3位設計師空降直播間直接面向消費者介紹自己的品牌和作品。

直播將借勢時裝周持續發力，為獨立設計師開啟品牌化的營銷新模式，賦能設計師品牌的影響力，打造時尚新爆款。

結語：

中國不缺少時尚行業的創作者，他們只是需要一個展示自我的平臺，一條走向大眾的通道。過去的中國消費者也并非不支持國牌，只是他們的視線長久地被國外品牌和審美趨勢占據著，缺乏一個集中而可靠的信息來源。

如今在電商平臺、媒體、頭部KOL、獨立設計師、消費者的多方努力下，我們可以預見，一顆顆來自中國時尚圈的新星正在冉冉升起。

版權聲明：本文內容由互聯網用戶自發貢獻，該文觀點僅代表作者本人。本站僅提供信息存儲空間服務，不擁有所有權，不承擔相關法律責任。如發現本站有涉嫌抄襲侵權/違法違規的內容， 請發送郵件至 yubaibai360@qq.com 舉報，一經查實，本站將立刻刪除。