沒有一個冬天不能逾越，沒有一個春天不會來臨，沒有一場櫻花不會盛開。又到一年櫻花季，珞珈山下，東湖岸邊，櫻花花開正艷，自待賞花人來憐。

身處后疫情時代，這一年來，直播成為提振經濟的新引擎。4月8日，央視總臺主持人康輝、朱迅同臺搭檔雪梨，相聚江城武漢，打造了一場“為愛買買買，帶貨櫻花季”公益直播，不僅用湖北特色美食填飽了大眾的味蕾，更通過云游江城春景讓人們大飽眼福，看到蓬勃發展的武漢再次充滿歡聲笑語！

當直播中的消費已經不僅僅是一種物質需求，已經逐步成為了數字社會中一種社交模式以及后疫情時代地域經濟復蘇的加速器。雪梨與“央視頻”的這場公益直播帶貨被賦予了更多的意義與價值。

一場“為愛買買買”的直播帶貨

凸顯“欣欣向榮”武漢新形象

過去的一年，淚水交織著汗水，有戰斗艱辛也有奮斗喜悅。從戶部巷沸騰的煙火氣，到璀璨的黃鶴樓燈光秀，再到珞珈山下的櫻花之約，無不說明武漢回來了。

在4月8日的這場“為愛買買買，帶貨櫻花季”公益直播中，直播鏡頭下的黃鶴樓燈火璀璨，東湖的櫻花美景在夜色中搖曳、武漢長江大橋車水馬龍，繁華如初。我們看到了武漢如今已然展現出一幅“欣欣向榮”的春日圖，這座國際化大都市在過去的這一年里面已經逐漸恢復了前進的步調，有了更出彩的新氣象。

線上，網友們熱情討論著這場直播帶來的湖北好物，微博、抖音、快手、B站、微信等主流社交平臺的全域討論賦予了話題多元的魅力。#康輝開啟聯播式直播#、#康輝雪梨喊網友去武漢過早#、?？靵砜悼狄黄鹬炖?、?？递x朱迅雪梨櫻為愛公益直播#等微博話題閱讀量超16億。

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線下同樣熱鬧非凡，北京、杭州、南京等全國十座城市地標大屏祝福武漢，共計覆蓋1500萬人次。

值得一提的是，3小時的直播，秒光、加貨時常上演，武漢熱干面、洪湖泡藕帶、煙熏臘腸、葛根粉、香菇干、手工魚糕等各色湖北特色產品在直播間陸續上線，引導總成交額超1805萬；活動在央視頻、長江云APP、央視頻微博、央視頻淘寶直播間、雪梨淘寶直播間等平臺同步直播，總播放量高達1050萬。透過大眾對這場直播的熱情，我們看到的不止是大眾消費的熱情，還有人們對生活的熱愛、對未來的信心。

在筆者看來，在更大層面上，一場“為愛買買買”的直播帶貨背后，展現的是武漢在后疫情時代公眾認知之外的多面性，凸顯的是“欣欣向榮”的武漢新形象。春已至，花又開，憑借強大的韌性和蓬勃的活力，這場直播帶貨刷新的不止大眾對武漢的新認知，更成為其“欣欣向榮”新形象最具說服力的注腳和絕佳詮釋。

康輝、朱迅與雪梨搭檔組“帶貨天團”

突破直播帶貨形態，賦能

湖北經濟發展新路徑

與以往直播間的直播購物不同，本次“為愛買買買，帶貨櫻花季”公益直播把直播間從往常的室內直接搬到了湖北地標黃鶴樓下，直播活動流程還設計了武漢地標慢直播、黃鶴樓燈光秀、主持人帶你逛武漢這幾個不同于日常單一直播帶貨模式的亮點，不僅實踐了全新的直播帶貨玩法，讓賣貨更好玩有趣，更讓大眾直觀感受湖北的經濟新發展與新形象。

直播現場，康輝、朱迅兩位央視總臺主持人同臺搭檔雪梨，主播雪梨不僅與朱迅組“朱梨”（助力）CP，更有康輝化身“康老師”，武漢話張口就來，自由切換新聞聯播模式，帶來直播現場報道；對魚糕、洪湖藕帶等各種美食背后的文化信手拈來。

直播過程中，總臺央視主持人康輝、朱迅與雪梨搭檔組成的“帶貨天團”不僅發起詩歌名競猜抽獎，三轉九拌現場演示熱干面吃法，雪梨更是提前體驗武漢過早文化，并在現場大秀《過早歌》，趣味十足。

正如朱迅所說，人間煙火氣，最撫凡人心。大家對熱干面的熱情就是對武漢的熱情、湖北的熱情。雪梨也在現場表示，這是她第一次去湖北，很榮幸能為湖北助力，而這場直播也是她直播史上意義重大的一次，期待看到更美的湖北、更好的武漢。

在筆者看來，一場為愛買買買的直播讓湖北的美食走進千家萬戶。我們吃的是最美味的湖北美食，感受的是最美的湖北人心。具體來看，此次直播帶貨的創新主要聚焦于兩個方面：

第一，讓直播在單純的帶貨之外，上升到加碼地域經濟的范疇與高度。把直播這種新的形態嵌入到地域經濟發展的環節之中?！爸辈ж洝秉c亮“云經濟”，不僅拓展了網絡銷售的寬度和深度，更成為快速賦能地域經濟、助力湖北經濟發展的新窗口。在讓大家通過“買買買”助力武漢的同時，也幫助湖北經濟提升打破了地域屬性的邊界限制，賦予其更多可能性與新的增長空間，帶來的更多是對未來的啟示。

第二，主持人與主播跨界組CP，突破了以往的直播帶貨形態。這不僅體現在直播流程中武漢地標慢直播的環節設計；更重要的一點在于專業主播與央視主持人所碰撞出的火花，借由雙方強大的號召力，在央視權威媒體的背書之下，從多角度搶占大眾的消費心智。一方面，采用沉浸式直播帶貨模式，以黃鶴樓為場景，面對觀眾推薦更加具有湖北特色的商品；另一方面，央視主持人與頭部主播雪梨跨界CP的新鮮感，無形中賦予了這場直播更具廣度的吸引力延伸，聚合了更多普通大眾的關注。

從“流量為王”到“社會為先”

雪梨掌舵前行，沉淀直播行業新價值

20世紀80年代，美國波士頓大學企業公民研究中心提出 “企業公民”的概念，是指一個公司將社會基本價值與日常商業實踐、運作和政策相整合的行為方式，一個企業公民認為公司的成功與社會的健康和福利密切相關。

其實，無論企業還是商業大潮中的個體，在商業之外為社會創造正向價值從來都是義不容辭之舉。

而如今的直播行業正面臨著這樣的價值選擇。當流量先行的帶貨標準已經逐漸顯現出弊病，面對褪去的流量為王的大潮，直播早應該在單純的賣貨之外賦予更多的社會價值。雪梨作為行業佼佼者，透過一場“為愛買買買，帶貨櫻花季”公益直播，我們看到了她在直播中“社會為先”的價值取向。

當流量為王的大浪潮褪去后，誰在兢兢業業做實事兒，與大眾心里早就是一目了然。一場“為愛買買買，帶貨櫻花季”公益直播就像一個觸點。過程中，雪梨始終以一個社會服務者的角色始終站在大眾的身側，通過與央視主持人康輝、朱迅的合作，在凸顯直播價值的同時，我們更能看到雪梨從“流量為王”到“社會為先”的價值選擇與轉變。

而從更大的層面來說，她讓我們看到直播不再是單純的賣貨，而是能夠切實幫助到國家經濟的前進與公益事業當中。讓直播不僅成為中國商業的一部分，更成為構建中國未來的一部分。

結語

誠然，當我們衡量一場直播的價值時，不僅要看到買買買的盛況，也應該看到買買買背后的社會價值。

于武漢而言，這場“為愛買買買 帶貨櫻花季”公益直播活動不僅讓更多人看到了武漢特產，助力湖北后疫情時代地域消費，帶動經濟發展；更通過直播鏡頭搭建武漢對外的合作橋梁，讓世界看到了武漢有朝氣、有力量、有活力的新面貌與國際化大都市的新氣象。

于直播而言，我們不僅看到直播本身對于地域經濟發展的助力作用；更應該看到作為一個有社會影響力的主播，雪梨始終在通過自身的價值選擇，讓直播成為社會上一股積極向上向善的力量。

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