因此，為在敏感肌領域深耕過程上再次進階，也為給消費者提供“解決肌膚衰老問題的辦法”，近日，薇諾娜研究院聯合五大行業協會，在第二屆中國敏感性皮膚高峰論壇上，發布了與多位皮膚學大咖共同探討出的敏感性皮膚護理領域的新標準、指南和趨勢。

值得一提的是，發現敏感肌細分新賽道的薇諾娜，還提出了全新的敏感肌抗初老護膚理念，并提供安全、科學、精準、有效的抗衰方案，即聯合天貓小黑盒為消費者帶來了首款敏感肌專屬抗初老精華————薇諾娜雙修雙抗精華。

為何是抗初老新品？

結合數據來看，薇諾娜這一新品是頗具前瞻性的規劃。據Euromonitor相關數據顯示，預測2021年，全球抗衰市場規模將達到2160億美元，而從年齡上來看，95后在24歲前使用抗衰產品的比例高達84%，這無疑展現了消費者對抗初老的巨大需求，而有需求也就意味著開辟抗初老新品的薇諾娜就有可開發的市場方向，比如在抗衰老的大環境下，打造專屬敏感肌抗初老的解決方案。

營銷大師特德·萊維特曾說：“沒有商品這樣的東西。顧客真正購買的不是商品，而是解決問題的辦法?！睆拇舜涡缕返耐瞥?，不難看出，專注產品力和品牌力的薇諾娜，早就看到了這樣的商業本質。

也正因此，如今的新品首發推行，除了是各大品牌對流量變現能力的一次大考之外，更是一場基于品牌力、產品力、研發力、營銷力等基礎之上的實力較量。

作為“功效性護膚品第一股”，薇諾娜的產品力和品牌力是毋庸置疑的，數據顯示，測評者在試用了薇諾娜雙修雙抗精華7天后，肌膚彈性提升90%，細紋減淡了84%，由此，薇諾娜雙修雙抗精華強大的科技及功效得以佐證。

而這也預示著，隨著敏感肌市場和抗初老賽道趨熱，薇諾娜或將憑借敏感肌抗初老這一細分品類，在敏感肌抗初老市場“攻城略地”。

當然，薇諾娜對敏感肌的深耕還會繼續前行，據貝泰妮集團董事董俊姿強調，“敏感肌市場不僅僅只有基礎修護一個品類，現在我們打造了敏感性皮膚抗衰老產品，接下來還會有敏感性皮膚美白、敏感性皮膚淡斑等新品誕生?！?

非常期待用醫研共創方式，加碼敏感肌細分市場的他，深信以品類先行者之姿，在敏感肌領域做細做精的薇諾娜，必會抓住敏感肌用戶未來的深度需求，不斷掀起薇諾娜“熱潮”。

憑借“創意營銷范本”出圈，

薇諾娜是這樣俘獲Z世代的

眾所周知，好的產品自己會說話，但在“酒香也怕巷子深”的互聯網時代下，優秀的營銷是品牌發展過程中不可或缺的生產力之一。

對功效護膚品市場以及目標消費者始終保持著敏銳的洞察力的薇諾娜深諳此理。

因此，“從消費者需求而來，到消費者心智中去”的薇諾娜，在To C零售大消費時代下，懂得如何運用最新的玩法激發消費者共鳴，并擅長通過“新奇特且精巧”的營銷，持續推動品牌出圈。

比如，前文中提到的攜手善于打造現象級新品首發的天貓小黑盒，重磅首發薇諾娜雙修雙抗精華，便借助致力于為品牌新品全鏈路上市提供營銷解決方案的天貓小黑盒，通過“全球供給中國消費”的模式，與眾多國內外品牌合作，加速了新品上市即成爆品的進程。

回顧薇諾娜自官宣代言人的一系列營銷打法來看，不難發現，其非常善于在線上構建全維度的營銷矩陣并持續發力。

2021年3月24日，薇諾娜于官方微博重磅官宣舒淇為首位品牌代言人，官宣當薇諾娜兩大相關話題便引發全網熱議，通過微博大V的種草安利，再度引爆網絡，截止4月21日，#舒淇御敏的小秘密#話題閱讀量超3.2億，討論量達34.5萬+，而#敏感肌專研抗初老精華#話題的閱讀量超過1.3億，討論量達10萬+。

這一系列數據，無疑證實了薇諾娜的代言人營銷，不僅通過明星代言的背書傳達了品牌價值內核，還依托代言人極其強大的粉絲號召力，擴大品牌對更多消費群體的觸達，實現了新一波的精準營銷。

在創意營銷上，向來備受關注的薇諾娜還通過“KOL+KOC”，為消費者帶來更多了創意營銷和驚喜。

比如，在抖音上，與超頭美垂優質達人，共同合作原創內容，實現4300W+曝光的同時，收到眾多成分控美妝成分黨達人的強烈好評。

而在小紅書平臺上，則是聯合超400+KOL及KOC共同發聲打Call，為品牌帶來1800W+曝光，由此，在微博、小紅書、抖音平臺上，薇諾娜打通了電商銷售鏈路。

又如，在與時尚主播李佳琦的合作中，則發力直播種草和派樣營銷。據統計，在4月14日天貓金妝獎專場直播中， 8w份雙修雙抗精華新品體驗裝在進行秒殺時，僅用7秒，瞬間搶空。

當然，薇諾娜的營銷并不止于線上，善于“兩條腿走路”的它，還在線下渠道，通過在全國范圍內20座城市進行智能屏媒體投放，覆蓋商圈寫字樓以及公寓樓，觸達更多粉絲受眾，繼而提高了品牌公眾知名度。

與此同時，在10個城市的600+影院進行媒體投放，通過不同的生活場景的疊加展示，以潛移默化的形式拓展消費市場，并借用數字化力量，深度種草消費者，以最快的速度在消費者群體中建立薇諾娜品牌形象，告訴更多消費者“什么是薇諾娜”。

筆者認為，能夠讓消費者真正了解品牌、愛上品牌的營銷才是最成功的。而薇諾娜恰是通過明星+KOL+KOC+線下等營銷矩陣，打造閉環式營銷，進而喚起了消費者對品牌產品、形象、價值的認可，以及對品牌自身更多的期望。因此，且從消費者 和市場的反饋來看，薇諾娜無疑是成功的。

在產品力、品牌力、營銷力等多重加持下，我們有理由相信，未來，薇諾娜會在全面推動中國皮膚健康事業穩健發展，進一步全方位搶占更多細分市場份額的同時，通過優質的產品和破圈的營銷，讓中國品牌的聲音響徹在世界護膚品的領域上空。

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