“你幫我多拍幾瓶行嗎？我怕以后這個價錢搞不到貨了?！碧詫氈鞑バ±盍找贿厧ж浺贿呄朐谧约褐辈ラg搶購的，是一款被很多好萊塢明星推薦的卸妝膏，平時專柜價490元，在當下的直播中僅售139元，不到正價三折。

同一時間，在淘寶主播陳潔kiki、烈兒寶貝等人的直播間里，希思黎全能乳液、海藍之謎精粹水等一眾國際大牌爆款，正以專柜價的5-6折“大甩賣”。

距離618大促還有一個月，5月15日，一場由淘寶直播和全球購舉辦的“全球好物節”卻已將購物狂歡的氣氛點燃。

這次全球好物節，其實是淘寶全球購與直播電商深度融合的首次成規模嘗試。而其大背景是，3月30日的淘寶全球購商家大會上，淘寶內容電商事業部總經理玄德透露淘寶全球購加入內部電商事業部大團隊，淘分銷也全面升級，未來貨品供應商可輕松觸達頭部主播、跨境買手、紅人。

深度融合的結果如何？5月15日當天，40多個國家和港澳臺地區、100多座城市同步淘寶開播，包括陳潔kiki、烈兒寶貝、葉一茜等20名淘寶頭部主播、近1萬名淘寶全球購買手參與直播帶貨，覆蓋護膚品、彩妝、珠寶、潮鞋等全球熱賣商品，促銷力度極大。最終，全球好物節共吸引了超230萬人次下單，全球購直播交額超1億元。

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一天超40個國家開播，最遠買手在南非

今年的全球好物節，20名淘寶頭部主播、近1萬名全球購買手以當下最火的直播形式，撐起了這場海淘狂歡節的重要一環。

上午十點，小榜君打開淘寶直播，發現有不少國內外的主播、買手早早火熱開播。美國、加拿大的買手直播的蔻馳包包、巴寶莉風衣和古馳首飾，還有韓國的護膚品、日本的珠寶、緬甸的玉石等等，都已積累了上萬的場觀量。

而偏小眾些的直播間，如尼泊爾代購羊絨圍巾、俄羅斯代購蜜蠟等，獲得了大量精準粉絲的關注。

根據全球好物節戰報，5月15日當天，來自超40個國家、100座城市的買手們同步開播，最遠的主播在萬里之遙的南非開普敦。其中，來自日本、美國、法國的海外商品最受女性消費者歡迎，三個國家的總訂單超過35萬筆。

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保稅倉供貨：大牌爆款的低價秘密

優惠力度方面，除了80萬紅包雨、9塊9秒殺，最令人心動的，是所有大牌尖貨極低的折扣價?！啊窠洸　膬r格，以后不會有的?！敝辈ブ?，陳潔kiki就很篤定地向粉絲說道。

但主播怎么拿下這么優惠的價格呢？

事實上，這得益于活動主辦方之一——淘寶全球購的新供給模式。淘榜單了解到，除了部分境外直郵商品，全球好物節上相當多的商品都來自淘分銷背后的供應商，品牌方和跨境貿易商向主播和買手們開放了超10萬件境外商品的商品池，并且商品大部分都是境外源頭直接采購、保稅倉直發，這也是大牌們在保障商品品質后還能價格如此優惠的核心原因。

為向消費者傳遞官方正品、保稅倉直發的信息，淘寶全球購邀請陳潔kiki和烈兒寶貝兩名淘寶主播，到杭州下沙做了保稅倉專場直播，兩人的成交額均破2千萬。直播時，粉絲可以看到主播身后數米高的貨架，工作人員開著叉車在貨架間穿梭、取貨放貨。

而在小李琳、曾虹暢、泡芙辣媽媽不是佟麗婭等主播的直播間，背景板上則直接標注出如“保稅倉直發，官方合作”等標語來為商品背書。

除了商品品質、優惠力度大，淘寶全球購總監圖先特別強調了全球購的官方組貨能力：“515是首次全球購聯合淘寶直播中的TOP主播和明星主播，通過整合全球供應鏈創建的淘分銷模式，解決境外貨品品控和價格競爭力不足的問題，在保持優惠力度的同時，提升售后和物流的服務能力，以求更好的服務海淘消費者。未來每月都會有‘全球好物節’?！?

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解決奢侈品鑒定問題，直播成交漲6成

今年全球好物節的另一個亮點，是奢侈品的熱賣。

據活動戰報數據，奢侈品成交額當天同比增長60%。路易威登、古馳、香奈兒和愛馬仕，位居當天奢侈品銷售額TOP4，其中愛馬仕成交額暴漲150%。

小榜君注意到，奢侈品買手們除了上架近年乘著復古風回歸、廣受熱捧的經典款外，如香奈兒CF、LV老花等，海外專柜剛剛上架的21春夏款呼聲也很高。再疊加全球好物節的直播專享活動，進一步刺激了大家的消費欲望。比如，巴黎買手“楊楊全球購”提前一個月為該活動踩點溝通，提前獲得了當天進入巴黎老佛爺以及春天百貨眾多一線大牌專柜直播的資格。

另外，淘榜單了解到，在奢侈品鑒定方面，全球購和中檢集團奢侈品鑒定中心已啟動戰略合作，雙方將基于消費者和商家需求洞察獨創一套“售中”實物鑒定流程，降低逆向糾紛。

據悉，目前已有10家商家啟用鑒定服務，4月鑒定500多單，覆蓋80多個品牌，現主要集中在路易威登、愛馬仕等重奢和MCM、巴寶莉等潮奢，預計今年9月前會覆蓋奢品新品代購市場和日本中古市場。

淘寶全球購業務因跨境代購而生，后來逐漸成為海外中小品牌低成本試水中國市場的一個重要渠道。據《天下網商》報道，盡管2020年遭遇疫情沖擊，但全球購GMV保持了約40%的高速增長。

在今年3月30日的淘寶全球購商家大會上，淘寶內容電商事業部總經理玄德曾透露說，淘寶全球購已整體并入淘寶內容電商事業部，淘分銷也全面升級，未來貨品供應商可輕松觸達頭部主播、跨境買手、紅人，完成分銷覆蓋。

而這次全球好物節無疑是淘寶全球購與直播電商、內容電商深度融合的嘗試。

一方面，全球購憑借豐富的境外貨品、優惠的價格，成功吸引了230萬人次的下單，足以見得“好物”在消費者心中的吸引力。另一方面，當“貨”愈發成為直播的核心競爭力，淘寶全球購和它的保稅倉、“品質聯盟”質檢服務等一系列供應鏈服務積累，也逐步在消費者心智中留下了印記。

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記者 | 羅 遙

責編|王小喬

排版| 程諾而

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