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劉德華首秀觀看破億，不要打賞、沒有賣貨，這場直播圖啥？
公眾號：淘榜單 作者： 劉奕琦 ??2021-07-30 23:33身著藍襯衫、黑西裝，梳著三七分頭，7月29日晚上八點，劉德華準時出現在直播間里。出道四十周年，他正式開啟了自己的直播首秀。
“這是一個平常的一天。我很幸運，這些年來有一群人幫助我，鼓勵我，是你們讓我變得不平?！遍_場時，劉德華深情對著鏡頭說道。
沒有彩排、沒有剪輯，昨天的直播更像是老朋友之間的談心。一直以天王形象現身的劉德華，也向觀眾展示了自己卸防后溫柔的一面。
這場原定90分鐘的直播，持續了兩個多小時。開播不到2分鐘，直播觀看人次突破500萬；10分鐘后超過1300萬；到了50分鐘，數據上升至5000萬。截至劉德華離開，直播間觀看人次超過8600萬。而即便已經結束，直播間依然不斷涌入熱情的粉絲。
2.5個小時后，該場直播觀看人次突破1億。相比開播前，劉德華的賬號漲粉數超過600萬，截止發稿前粉絲數量已突破6960萬。
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直播首秀，劉德華說了這5句話
“這平常的一天”，六個字淡如白水，卻是劉德華直播首秀的主題。
昨天的活動與其說是一場娛樂直播，更像是一期慢節奏的訪談節目。現場邀請了馬東、易立競做主持人，劉德華也向粉絲吐露從業四十多年來，臺前幕后的故事。
你會討好觀眾嗎？直播代表著你向流量妥協了嗎？有過不甘心嗎？兩位主持人也連連拋出辛辣的問題?！澳闩卤蝗说鼏?？”面對這個問題時，劉德華坦率說道：“我怕”。和影視作品里相比，他似乎沒有了距離感，說到動容處時，也時不時紅了眼眶。
訪談中，他也留下了不少讓人印象深刻的回答。
1.“希望大家多看我幾眼?！?/strong>
在劉德華開播前，業內關于“誰會成為劉德華直播首秀的榜一”，已經開始流傳著諸多猜測。但最終，他選擇的是關閉禮物通道，并給出“希望大家多看我兩眼”的理由。這一舉動，在外界和粉絲間大受好評。
2.“我覺得自己唱歌比演戲好?！?/strong>
當馬東問劉德華：演戲和唱歌哪個更有天賦？他給出了這樣的回答。作為一名多棲發展的全能型藝人，劉德華在影視圈和歌壇都留存著令人記憶深刻的代表作?！耙灿泻芏嗳苏f我唱歌不ok，大家對我很寬容，給了我40年時間練習”，他補充道。
3.“就像電影票房、唱片銷量一樣，流量就是一種量化的標準?！?/strong>
在談及是否會向流量妥協時，劉德華并沒有給出明確的答案。他認為互聯網流量和電影票房、唱片銷量別無二致，是個人價值的量化標準之一。在互聯網時代下，“打造明星”的速度開始變得越來越快，但作品依然是立足市場的核心競爭力。
4.“我很平常，沒有一樣太突出，也沒有一樣被比下去?！?/strong>
外界總是用“完美”一詞來形容劉德華。在劉德華看來，“完美”是一件壓力很大的事情。如果用一個詞評價自己是什么？劉德華給出的答案是“平?！?。
5.“不要忘記我，記得我就好?！?/strong>
采訪尾聲，劉德華說了這樣一句話。
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淘寶直播、視頻號、抖音，老藝術家三次觸電新流量
從之前的影視屏幕，到現在的短視頻直播，明星和粉絲間的距離變得越來越近。作為從業40年的“老”藝術家，劉德華也在近兩年多次試水流量新渠道。
最早是大熱的直播電商。
2020年12月24日，劉德華攜新電影《拆彈專家》做客薇婭直播間。第一次直播，他顯得有些手足無措。此前，電影的宣發更多集中在線下和節目。在薇婭的“3、2、1”倒數聲中，50萬張電影票在劉德華眼前瞬間售罄。鏡頭里，劉德華睜大雙眼，難掩驚訝。最終，電影票的銷售量數據定格在66萬張上。
如今，直播間里售賣電影票已經不是什么稀奇事兒。而明星為參演的作品或代言的品牌站臺，早已是直播間成熟的營銷玩法。
自那時起，劉德華加快了深入互聯網流量的步伐。
今年1月27日，他在抖音創建了首個社交賬號。第一支視頻還原電影《無間道》天臺對決的名場面，發布后，相關話題瞬間空降熱搜榜TOP1。劉德華入駐12小時內，粉絲量和視頻點贊數雙雙突破1000萬。
半年多時間，劉德華共發布了36個作品，每個月上傳3~4條，內容多為劇情類。和之前出新歌、拍新片比，頻率高了不止一星半點。但對粉絲而言，這樣的互動，還是遠遠不夠?！叭A仔，什么時候開播呀？”留言區，能看到不少諸如此類的評論。
7月16日，劉德華正式官宣開啟直播首秀。他的這條官宣視頻，也刷屏了微信朋友圈。
視頻中，劉德華穿著淺色的毛衣對著鏡頭娓娓道來：“你們看到的每一幕，只是一個普通人叫劉德華，每天辛辛苦苦工作的結果，40年了…”。這則視頻觸動了許多人，轉發和點贊數均突破10萬，為后續的直播奠定了開門紅。
淘寶直播、抖音、視頻號，劉德華在這三個不同平臺里，展示了不同的內容形式。以淘寶直播為例，劉德華的重心是影視宣傳，只需要介紹電影內容和展示角色形象。薇婭則承擔賣貨的專業度，補充購買方式、優惠券兌換等部分。頭部主播+頭部明星的組合，讓“營”、“銷”效果達到了最大化。
抖音的短視頻偏娛樂向，會時不時會發起話題挑戰。例如#給劉德華做米飯零食#號召了大量粉絲參與，話題播放達7.1億次。視頻號的內容則更為內斂走心，觸發了觀眾情感的共鳴。大家的點贊和轉發加大了視頻的傳播度。
劉德華的這三段經歷里，有通過短視頻平臺吸引關注度的，也有在電商渠道里實現個人商業價值的。其中，能看到許多明星案例的縮影。那么接下來，他是否還會有更多的嘗試？我們也將持續關注。
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文 |劉奕琦
責編|王小喬
排版| 程諾而
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