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                瘋狂的吸貓擼狗背后,正在崛起的千億級生意!

                  公眾號:黑馬品牌   作者:黑馬君 ??2021-08-04 19:27

                作者黑馬君 | 黑馬品牌(ID:heimapinpai)

                如今吸貓擼狗已經成了很多人生活中不可或缺的一部分,他們在社交平臺上分享著寵物的日常、給寵物準備零食和玩具,甚至為寵物舉辦婚禮和派對...不經意間,這個行業已經成長為一門千億級的生意,吸引了太多商家的入局。

                就在幾天前,“金毛Siri”托運的話題也霸屏各大社交平臺,在微博上積累了20億+的曝光,而諸多網友和大V對事件的發聲和關注,也從側面印證了寵物市場的爆火,都說當城市化到了一定的階段,寵物經濟崛起就成了一種必然。

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                寵物經濟

                一場價值千億的孤獨經濟

                據統計,中國是全球第三大養寵物狗的國家和第二大養寵物貓的國家,寵物經濟的全產業生態日益完善,包含寵物食品、寵物醫療、寵物美容、寵物服裝、寵物窩籠、寵物用品、寵物寄存在內的寵物經濟藍海時代正在到來。

                我國的寵物市場形成于20世紀90年代,在經歷了西方養寵經驗的啟蒙、國內知名企業的孕育之后,這個行業終于進入了飛速發展的階段。根據艾瑞預測,到2023年規模將達到4456億元,是一座相當巨大的“富礦”。

                每月僅在萌寵身上花的費用就可能高達千元,一袋進口狗糧300元,一次美容造型200元、一次驅蟲打針500元……昂貴的寵物支出,并沒有澆滅人們對寵物的喜愛,在越來越多的家庭中,寵物成為了必不可少的重要成員,這些人愿意為陪伴他們的寵物消費。

                據調查分析顯示,近年來養寵人士的平均年齡逐漸降低,近些年更以年輕、高學歷、女性群體為主。

                經濟發展推動家庭結構迅速變化,老齡人口、空巢家庭、丁克夫婦等新詞層出不窮,由于情感缺口越來越大,更多的人更愿意接受飼養貓狗等寵物的生活方式。寵物可以陪孩子玩耍,陪老人散步,幫獨居人群緩解孤獨…

                隨著消費群體的不斷年輕化,在不斷推動著寵物行業市場的發展,甚至走向繁榮。另外如今的年輕人對于新鮮事物的接受度往往都很高,平時除了給寵物購買日常所需的食物,也樂于接受寵物美容、保險、攝影等消費,也因此推動了寵物產業鏈的發展。

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                寵物經濟背后

                三大新特點

                在中國國民經濟消費升級的背景下,寵物經濟也正在經歷消費升級,寵物的衣食住行向精細化方向發展,各產業環節蓬勃發展。寵物經濟的發展與人口環境的變遷、文化環境的形成、消費觀念轉變和政策推動等因素有關,黑馬君也觀察到寵物行業的三大新特點,變化背后都是機遇。

                1、主流群體年輕化

                在傳統的認知中,中老年人是養寵的主流群體,遛狗遛鳥逗貓的都是大叔大媽。在寵物市場最發達的美國,人口老齡化也是推動市場繁榮的重要因素,其中45歲以上的寵物主占了一半。

                但是在我們國家,年輕人才是寵物消費的主要力量。從年齡上說,泛85后寵物主占比達74%,光是85-95這個階段就占了一半以上。從性別上說,女性養寵比例更高,在消費中也占了主導地位。相比老一輩的消費者來說,年輕人對新鮮事物的接受程度更高,他們在寵物攝影、美容、保險上的花費也推動了下游服務市場的發展。

                2、寵物類型多樣化

                除了最常見的貓狗之外,更多的寵物也走到家庭中來,多類飼養成了一種趨勢。報告顯示,水族類是除了狗狗和貓咪以外的頭號選擇,鳥類、爬行類和兔子的占比也接近10%,就連比較稀有的嚙齒類和兩棲類也變得更加大眾。

                寵物類型的多樣化不但讓細分市場的品牌有了更大的潛力,也催生了很多寵物體驗館,比如“擼兔館”、“擼鴨館”、“擼豬館”等等,滿足了很多消費者的獵奇心理。

                3、整體消費高端化

                寵物地位的提高也讓寵物主的養寵理念發生了改變,如今寵物主追求的是健康養寵、快樂養寵和衛生養寵。除了主糧以外,絕大多數寵物主都會為自己的愛寵購買零食、日用、洗護等用品,其中智能用品的數量也實現了快速增長,銷售額和用戶數據都同比增長40%以上。

                其實這樣的趨勢也給諸多品牌提了一個醒:與其死磕主糧的品質,比如在其他類別的用品上展開差異化的競爭,除了讓寵物們“吃得更好”,讓他們“生活得更快樂”也很重要。

                除了這些特點以外,日后伴隨著寵物經濟的逐漸成熟,寵物各類需求也會不斷增長。面對這“千億市場”的崛起,無論是對寵物行業還是其他品牌來說,都是難得的一次全新發展機遇。

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                “寵物經濟”千億級市場

                被資本悄然追捧

                放眼資本市場,隨著寵物市場的不斷擴大,寵物經濟一度被視為高速成長的藍海、“風口”。瞄準寵物經濟的公司也活躍起來,涉及寵物周邊產品領域的企業不僅有A股上市的佩蒂股份、中寵股份,新三板里也不乏此類新秀,比如瑞鵬股份、路斯股份等。

                從2011年資本開始“嘗鮮”入局,到如今資本規模不斷擴大,近年來寵物行業投資不斷,近一年有74起投資事件,涉及寵物食品、寵物醫療、寵物用品、寵物服務、寵物周邊零售等各個方面。從投融資輪次來看,天使輪、Pre-A以及A輪融資占多數,表示多數企業還處在發展的初級階段,整個行業的發展才剛剛開始。

                無疑中國寵物市場已悄然成為千億級市場,但即便如此,我國的寵物家庭滲透率與發達國家相比還有很大的差距。伴隨我國寵物行業趨于成熟,家庭養寵率和寵物數量相繼提高,寵物需求也將因此持續增長。

                目前為止,我們觀察到國內寵物行業標的相對都較早期,目前很多問題,都在不同程度制約寵物經濟的長遠發展。同時將寵物作為商業價值鏈的寵物經濟賽道,應當充分認識到寵物不具有完全的商品屬性。在寵物經濟破圈增長之路上,對生命的尊重應該是行業發展的基本點。

                ——END——

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