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新品競秀，誰將是好麗友的下一個十億單品？
在今年的春季糖酒會上，首秀春糖的“新面孔”好麗友備受行業關注。時隔月余，好麗友再次現身中食展。接連參展、高調亮相，好麗友一改往?！暗驼{”姿態，在行業內掀起“紅色”風暴。 改變不止于此?？缃邕M口瓶裝水、進軍生物醫藥，好麗友不再滿足于休閑零食賽道，而是不斷延伸其在中國市場的觸角。多頭并進，好麗友似乎游刃有余。2020年，好麗友在華營收達70億元，...
好麗友 -
區域品牌如何營銷破局？愛奇藝IP打通區域市場“掘金”之路
區域品牌正在步入IP掘金時代。 隨著城市經濟體系的重構和消費能力的升級，區域品牌之間的較量，開始從以往以效果導向的競爭，逐漸轉為品牌導向的競爭。而在碎片化的媒體環境中，誰能占據優質IP資源，誰就能搶先提升品牌溢價，在消費者心中留下持久印記。 基于這一市場需求，2021愛奇藝世界·大會效果廣告分論壇上，愛奇藝特別提出 “IP賦能區域品牌營銷” 的概念。愛...
區域品牌營銷愛奇藝IP -
B站綜藝風起，品牌主如何火鉗劉明？
“今天剛吐槽爸媽的催婚，晚上就看到《90婚介所》的招募，嚴重懷疑B站在監視我的朋友圈?！边@是網友在B站新推出的戀愛交友類綜藝嘉賓招募帖下的調侃。 (圖/《90婚介所》招募海報) 除了《90婚介所》，TOP君發現B站還有一檔S+級音樂綜藝《我的音樂你聽嗎》也于近期啟動了選手招募?！段业囊魳纺懵爢帷芬詫ふ艺嬲寐牭囊魳窞槔砟?，聚焦原創音樂，為年輕人提供發光舞臺。...
B站綜藝 -
杰克瓊斯入駐得物：從今天起，這里是 “我的主場”！
3月29日，杰克瓊斯正式入駐得物平臺，并將得物這個最年輕的尖貨平臺作為全新銷售的主戰場；與此同時，JACK JONES x NBA聯名系列也在得物首發，吸引了大批年輕消費群體關注和購買，雙方的這次合作也成為了行業的營銷大事件。 作為一個1990年創立的知名服裝品牌，杰克瓊斯為什么選擇和得物合作？雙方強強聯手后，杰克瓊斯是怎么玩轉“我的主場”？這次合作又會給整個行業帶...
杰克瓊斯得物 -
五年2.5億用戶，上市沖破300億市值，揭秘互聯網公益品牌第一股…
水滴籌上市啦！ 互聯網公益第一股誕生！ 從2016年正式上線，到2021年5月上市，從0到300億，水滴籌只用了短短5年，期間共計2.5億人次與其結緣，凡是共和國的網民，大概率都聽說過水滴籌的大名。 然而，水滴籌的上市之路，既伴隨著鮮花與掌聲，也逃不開糾紛與罵名。今天，一起揭秘互聯網公益“第一”品牌的成長路徑。 從善意到生意 水滴籌關于“公益”的營銷布局 關于水滴...
互聯網公益品牌第一股水滴籌 -
美宜佳+華潤雪花啤酒，新零售模式“進化”？
品牌商+零售商，還能擦出什么“火花”？這次我們從美宜佳+華潤雪花啤酒推出紅爵啤酒的新零售案例中，找到了新的答案。 》》紅爵啤酒中國上市的背后 我們先說下紅爵啤酒的背景。 紅爵啤酒于1870年由兩位荷蘭好友以友誼為初衷共同創立，歷經150 年的市場沉淀后，發展到今天，紅爵已銷往全球110多個國家和地區，是全球成長最快的啤酒品牌之一。 今年4月，紅爵啤酒全國美宜...
新零售模式美宜佳華潤雪花啤酒 -
萌寵、考古、美妝、機票......怎么萬物皆可盲盒了？
年輕人的世界總需要一點刺激。對于新鮮感的追逐讓盲盒在年輕人中大行其道，更是直接將泡泡馬特送上了千億市值的寶座。 對于許多盲盒愛好者來說，擺滿一面娃娃墻只是“娃圈”的入門操作，入坑3個月花了1萬的土豪萌新和2年砸錢幾十萬的氪金大佬比比皆是。 不過喜歡“豪賭”的年輕人早已把盲盒擴展到娃圈以外的領域。 最低只需要花費九塊九，就能購買一個充滿“驚喜”...
盲盒 -
品牌如何打造長期競爭力？當當攜手巨量引擎玩轉文化IP營銷
短視頻等內容平臺的興起，讓內容成為品牌營銷的重要抓手，但同時也導致了更分散的營銷觸點、更分化的消費群體。 內容生態的完善在很大程度上解決了消費鏈條冗長的問題，縮短了品牌從種草到銷量轉化的路徑。 但同時，品牌吸引用戶的難度卻在不斷升級。品牌很容易能夠被大眾認識，但要想與消費者建立深度連接卻非易事。IP營銷或許是一個破局的好方向。 剛剛過去的“...
當當巨量引擎文化IP營銷 -
涌入抖音電商的潮流商家們
“流行不一定是新鮮?！?每次進入HEA潮牌店，《十三邀》主持人許知遠這句話就會在耳邊響起。 衣服上到處都是獅頭元素，色彩斑斕，艷麗炫酷，讓人有種進了舞獅隊的錯覺。 這里當然不是舞獅隊，但確實是將醒獅文化搬到了衣服上。醒獅，是廣州、佛山等珠三角地區民間對舞獅的一種昵稱，屬于中國舞獅中的南獅，是國家級非物質文化遺產之一。 非物質文化遺產與潮流服飾...
抖音電商賣家 -
聚劃算“55吾折天”，嗨翻了這個青年節
“我知道有人會偷偷薅羊毛，但怕人覺得自己摳門。沒必要，這不是啥不光彩的事，能薅羊毛的人，絕對是憑本事薅的......” 今年五四青年節，聚劃算出品的彈幕嘮嗑秀《55青春的選擇》上，UP主@啊嗎粽義正辭嚴為自己愛“薅羊毛”的習慣正名，另一位UP主@綿羊料理也拿這個事開起玩笑—— “我買過二手美容儀。你去美容院就會發現，其實儀器也是大家共用的，只不過每次都消...
聚劃算 -
用IP賦能品牌……元氣森林、酒鬼酒、大千世界
關鍵詞：IP來源 IP賦能品牌 有一位群友想查閱國外關于IP設計的資料，在外網搜Intellectual Property design，或者Intellectual Property image，卻完全搜不到。 群友問我：這是為什么？ 我說：國外沒有IP概念的，英語里IP只是知識產權縮寫。 群友：所以IP這個概念的根源是來自哪里的呢？ 我說：就是中國啊，在中國被發揚光大了。 IP這個詞，看起來是英文縮寫 其實是中國人自己發展出來的...
IP賦能品牌 -
星巴克的綠色營銷做對了嗎？
近日，星巴克發布2021財年第二季度業績，凈營收為66.68億美元，同比增長11.2%；凈利潤為6.594億美元，同比增長100.8%。同時，星巴克中國不僅剛在青島迎來了內地市場第5,000家門店，在第二財季表現中，同店銷售額增長達91%。這一份亮眼的季度成績單，展現星巴克繼疫情影響后，已成功恢復發展勢頭。 星巴克中國2021財年第二季度業績 不僅是第二季度業績表現卓群，在剛剛過去的地...
星巴克綠色營銷 -
歐萊雅“到柜有禮”，如何借微信搜一搜為門店引流獲客？
美妝行業在經歷過前些年線上渠道的突飛猛進式發展后，近兩年線下專柜門店又有了回潮的趨勢，而品牌線上線下資源的交融整合已是常規操作。隨著線下零售開始越來越多地引入數字營銷手段，小程序、公眾號、視頻號、朋友圈廣告、企業微信等線上營銷的標配資源，也成為線下門店導流的利器。美妝品牌如何更好地利用數字化工具，為門店引流獲客？ 今年1月，借勢新年期間...
歐萊雅微信搜一搜 -
流量紅利消失后如何破局？天貓助力品牌精細化運營會員撬動新增長
前幾天，官官的閨蜜群里炸開了——姐妹們都瘋狂參與起了“會員贏一整年內衣抽獎活動”！ 想必你要問，還有這等好事？ 沒錯，這是女性內衣品牌Ubras在天貓會員營銷IP“品牌年度會員日”上的活動之一。除此之外， 天貓“品牌年度會員日”還在本月帶領寶潔、悅木之源、安踏以及阿瑪尼美妝等一眾品牌玩起了各種會員營銷新花樣。 在天貓精細化的平臺分析能力加持下，各品...
天貓品牌精細化運營 -
百度APP全新升級，背后有何深意？
2021年4月26日，在百度移動生態萬象大會上，百度App發布重要信息：百度App品牌升級，Slogan升級為“百度一下、生活更好”。 在會上，百度副總裁、百度App總經理平曉黎明確提出百度App的三大核心戰略：內容視頻化、搜索人格化和信息服務化。其中，信息服務化是重中之重。 這是百度第三次發布Slogan。從2005年的“百度一下、你就知道”，到2017年的“有事搜一搜、沒事看一看”，...
百度APP -
品效協同下，家電行業未來的經營空間究竟有多大？
《你好，李煥英》中大家排隊搶電視機的一幕讓人頗為感慨。從上世紀80年代至今，中國家電產業已從電視機時代發展成多品類“百花齊放”的局面。歷經高速增長，國內家電市場已然邁入成熟期。 根據國家統計局數據，受經濟環境、房地產周期等因素影響，近兩年家電行業主營業務增速顯著下降，但從去年第二季度開始，市場開始穩步向好，多家機構預測今年家電企業盈利有望...
家電行業 -
奧克斯營銷再破圈，“中國風”Rap太上頭！
從一段簡單的“等，等燈，等燈”旋律讓英特爾家喻戶曉，到一首唱法搞怪的《我的地盤》讓動感地帶橫空出世，音樂營銷成了品牌出圈的一種討巧方式。 聽覺是觸發人類情緒的第一個按鍵，而音樂正是品牌抓住年輕人的最優通道。家電品牌奧克斯空調秉承這一邏輯思路，攜手說唱歌手TangoZ讓“中國風”吹遍亞運會，巧妙地把營銷玩出了新花樣。 奧克斯攜手TangoZ出單曲 聯動演繹...
奧克斯營銷 -
持續打造美妝營銷范本的薇諾娜，攜天貓小黑盒搞了件大事
近年來，有關敏感肌話題的討論熱度始終居高不下。截止發稿，小紅書上與“敏感肌”相關的筆記達157萬+篇；抖音上#拯救敏感肌的話題播放量次則高達3.5億次。 而隨著敏感肌人群逐漸增多，消費者的護膚需求實現了從基礎護膚的初級階段向精細化的功效性護膚階段進階，由此，敏感肌的功效性護膚品在整個護膚品大類中的占比在逐年增加，針對敏感肌修護的品牌亦在不斷被消費...
美妝營銷天貓小黑盒 -
抖音攜手京東再推大IP，母嬰內容電商迎來大變局
90后群體進??育?峰，95后爸媽快速崛起，年輕群體正成為新?屆主流寶爸寶媽。母嬰行業也隨之迎來了新一輪的消費熱潮。傳統的母嬰營銷模式，顯然已不能滿足年輕父母的新需求。在急速變化的市場環境中，品牌該如何實現新的突破？ 如今，隨著短視頻平臺的發展，用短視頻記錄萌娃的日常，已成為Z世代年輕父母的重要親子生活方式，也在改變著他們的消費習慣。今年，京...
抖音京東母嬰內容電商 -
爺青回！京東到家續寫《我愛我家》回憶殺！
總有些品牌，隔三差五就提醒我們回想一些“陳年舊事”： 比如，麥當勞曾請來英語課本里的「李雷和韓梅梅」教大家用英文點餐；又比如，RIO銳澳推出「英雄牌墨水」雞尾酒，讓借酒澆愁的成年人夢回校園青蔥歲月。 人們總是喜歡“美化回憶”來尋求心靈慰藉，當懷舊成為一種群體性情緒時，就孕育了層出不窮的懷舊營銷。 要說集體懷舊記憶，不得不提 《我愛我家》 ——這...
京東到家《我愛我家》
