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探秘第三次國貨運動，從新國貨優秀品牌林清軒說開去
作者 |蘇秦 來源 | 首席營銷智庫（ID：iyingxiaotong） “人是新匠人，貨是新國貨”！ 12月30日，在吳曉波頻道主辦，騰訊廣告、騰訊新聞、原子智庫聯合主辦的“2019新國貨盛典”上，吳曉波一語概括了近幾年中國市場發展最顯著的一大趨勢——國潮風起，國貨復興。 粗略對比便不難發現，曾經“一味迷信國際大牌”的現象在中國已逐步成為歷史，一批新國貨正在強勢崛起，贏得消...
國貨品牌 -
在微博借力打力的社交營銷打法
來源：TopMarketing 種草經濟迅猛發展間，如何用好平臺、找準方法，種草拔草？7成品牌加碼社交營銷間，如何借力社交平臺引爆營銷？“短視頻×行業”深度融合間，品牌如何借力短視頻打造爆品，紅海突圍？ 聚焦“種草—拔草”全鏈路各環節，金觸點·2019全球商業創新峰會特設“短視頻與社交營銷"板塊，特別邀請到微博、小紅書、淘寶直播、粱大俠、AdMaster、快美、緹蘇、樓氏...
社交營銷 -
京東X故宮打造超級節日，IP營銷為何偏愛“造節”？
以下文章來源于燒腦營銷 ，作者燒腦君 編輯 |蘇秦 作者 | 燒腦君 來源| 燒腦營銷（ID：adyanxishe） 每一個節日，都是品牌的一個營銷節點。 隨著消費時代的升級，我們發現中國消費者現在要過的節日真的是越來越多了。 代表傳統文化的春節、端午節、中秋節；代表歷史記憶的國慶節、建軍節；代表西方文化的情人節、感恩節、圣誕節?；旧厦總€月都會有一兩個節日可供品牌策...
IP營銷造節 -
干貨滿滿！打破你網紅營銷中的困境
來源：達人互聯 今天給大家演講的主題是從三個方面，讓大家能夠去理解網紅營銷和網紅直播。 那么，我們為什么要了解網紅營銷呢？ 首先呢，大家要理解流量變了，很多人都在問流量怎么變了，也有很多人都已經感知的到了流量發生了改變，曾經的推廣方式比較單一，也受到了很多的局限，可是今天呢流量的方式發生了非常大的格局的改變。 其次，用戶變了，用戶花在內容...
網紅營銷 -
InMobi王文祺：三大關鍵點打造人工智能的品牌營銷閉環
來源：TopMarketing 用戶碎片化時代，傳統的營銷已經無法深入影響目標用戶。隨著用戶的注意力越來越分散，如何全場景覆蓋目標用戶，產生持續的影響，從而帶來品牌價值的提升是一道難題。 12月18日，金觸點·2019全球商業創新峰會上，InMobi大中華區市場營銷和營銷科技業務副總裁王文褀分享了InMobi的解法。 王文祺表示，視頻營銷領域經歷了電視廣告片、視頻貼片、移動視頻貼...
人工智能營銷閉環 -
短視頻營銷再發力，汽車品牌十宗“最”
來源：TopMarketing 勞斯萊斯幻影現身薇婭直播間； 林肯搶占抖音TopView超級首位廣告資源； 小鵬汽車聯合快手短視頻中秋送豪車…… 回顧2019年的汽車短視頻營銷，你會發現：汽車短視頻營銷的思路已經變了。 要知道，2018年還只是個別汽車品牌在抖音快手試水營銷，2019年就有大批量汽車品牌入駐短視頻平臺，活動更是花樣百出。為看各家如何各顯神通，搶占短視頻這一必爭之地，...
短視頻營銷汽車營銷 -
百度沸點引全民狂歡，品牌“蹭熱點”的正確姿勢
來源：TopMarketing 又到了年終總結的時候，各類盤點榜單層出不窮，令人眼花繚亂，不過能像百度沸點這樣引發熱議和狂歡的卻并不多。12月16日，百度公布了百度沸點2019年度榜單，包括年度關鍵詞榜、年度國民驕傲榜、年度事件榜、年度淚點榜、年度流行語榜、年度熱議榜、年度科技榜、年度沸點人物榜、年度沸點明星榜、年度電影榜、年度電視劇榜、年度綜藝榜以及年度小說榜...
百度沸點 -
2020年六大營銷關鍵詞：鳳凰網示范如何構建價值共鳴
作者：果果 來源：成功營銷 2018年，耐克在“just do it”30周年慶?；顒訒r，請來抗議種族歧視和社會不公的爭議球員Colin Kaepernick主演廣告大片，并配上“相信自己的信念，哪怕要犧牲一切”廣告語。通過塑造種族多元化、人人平等的品牌形象耐克推動在線銷售額大漲31%。 埃森哲數據顯示，80%的中國消費者在購買商品時，愿意選擇價值觀一致的品牌。 因此品牌賦能價值觀成為提振...
營銷關鍵詞 -
鮮漾布丁攜手管櫟，打造明星營銷新玩法！
編輯 |蘇秦 來源 | 首席營銷智庫（ID：iyingxiaotong） 成年人的世界，沒有容易二字！“我太難了”，成了2019年度流行詞，可見很多人的生活都過得不太如意。隨著年齡的增長，年輕人忙著為升學考試挑燈夜戰，為工作應酬熬夜加班，為父母催婚心煩意亂……在生活的壓力下，好像每天都開開心心，變得越來越難。 正是洞察了年輕人越來越難開心的現狀，統一鮮漾布丁攜手開心bo...
明星營銷 -
1688商家食尚指南一縣一品場景入駐機制
一、一縣一品plus（一地一絕） 【食尚指南|一縣一品】是1688食品生鮮行業專注于發掘、培育、打爆全球各地地方特產、網紅爆品、進口食品的特色頻道，頻道借助1688平臺助力商家和縣域培養區域電商供應鏈能力，打造"一地一絕"爆款并建立B類渠道通路。 1.1 一縣一品商品準入機制： 食品酒水、餐飲生鮮5A以上商家商品為金冠商品 1.2 一縣一品品商賽馬機制： 商家賽馬：30天GMV+3...
1688商家 -
2020麥肯錫勸你不必悲觀，找到這群最敢花錢的人，就抓住了60%的增長
文/調皮電商 木芯 前兩天，馬云在某論壇演講中感慨，自己一天內接到5個電話都是朋友開口借錢，可見2019年很不容易。而且，以往可能是部分人不容易，2019年是大部分企業都不容易。 馬老師的金句一出，再次勾起大家對經濟大環境的強烈憂慮，尤其年終歲末，大家都在思考： 2019年這么難，2020年會更好嗎？ 從此前流傳甚廣的“2019年很難，但會是未來十年中最好的一年”中可見...
麥肯錫 -
京東云-營銷云王東來：數字營銷的未來是AI操控AI
來源：TopMarketing 當我們面臨的市場需求已經不能靠人的經驗和資源去滿足去應對的時候，這說明我們已經邁進AI和完全的數字營銷的時代。那么當AI真正來臨的時候，營銷會發生哪些變化？規則和邏輯又會發生哪些變化？ 12月18日，金觸點·2019全球商業創新峰會上，京東云營銷云數字營銷產品創新架構師王東來分享了對AI時代下營銷產品的創新思考。 營銷最終目的是影響消費者的...
京東云全球商業創新峰會 -
碚曦投資協作體張繼紅：搭建營銷和技術的解釋橋梁
來源：TopMarketing 今天 這是一個數據技術賦能的時代，大數據、人工智能、云計算等技術的不斷發展，給品牌營銷帶來了無限的想象力，MarTech一詞的火熱就佐證了這一點。然而，概念雖火，在效果落地層面國內似乎并沒有太多成功的案例。 MarTech企業發展面臨的挑戰有哪些？如何讓數據和技術真正發揮出價值？讓MarTech在實踐層面落地？12月18日，金觸點·2019全球商業創新峰會上，...
營銷橋梁全球商業創新峰會 -
以紙尿褲為切入點，新品牌線上銷售從零到億打法全解
IT桔子（itjuzi521）整理 12 月 23 日， IT 桔子 邀請到 武漢嘉盛合科技有限公司創始人張楊 在 IT 桔子新消費群中為各位小伙伴介紹了 精細化運營消費品品牌全過程 ，以下為本次精彩內容分享： 從零到億的白又白 1.1 入行契機 2014 年，我負責了一個 A 股上市公司馬應龍藥業集團的大健康項目，馬應龍的王牌產品是「痔瘡膏」，他們的大健康護理產品也圍繞著下消道開發一些母嬰臀部...
新品牌銷售 -
復盤2019年大劇營銷，這里有打造爆款的秘密
來源：TopMarketing 回顧2019年的劇集市場，從內容到營銷都出現了多部現象級作品，在復盤數十個成功案例后，TOP君篩選出三個最有代表性的案例，它們是在騰訊視頻播出的《陳情令》、《全職高手》和《怒晴湘西》，我們將分別從創意、透圈和跨界三個角度，破解2019年的大劇營銷秘訣。 《怒晴湘西》：異想天開的創意營銷 即使是在流量至上的今天，創意依然是營銷的重心和靈魂...
大劇營銷 -
競價推廣太燒錢？這4個流量控制手段你必須了解！
來源：厚昌學院 競價就是一個流量買賣和流量變現的過程。 原本用戶不知道廣告主的產品，更不會主動去搜索該產品的關鍵詞，但現在可以通過付費把廣告展現到那些對該產品有需求的用戶面前，然后通過創意一步步引導用戶，最后形成轉化，將流量變現。 在這場游戲中，如何控制流量，將垃圾流量排除在外，更多地引入優質流量，就是作為一個競價員必須要掌握的內容。 流...
競價推廣 -
年薪百萬的營銷總監，需要具備哪些核心能力？
來源：厚昌學院 如果你是一名營銷總監，或準備向營銷總監崗位晉升，那非常建議你仔細看完這篇文章。 “營銷總監”到底是什么？ 誰也說不清楚。反正聽起來就很高大上的樣子。 老板說“ 你做營銷這么多年，有沒有想法嘗試下營銷總監的職位 ”，然后就去做了。 但真正到了這個崗位，卻是和自己想象中的根本不一樣。 前兩天，有位學員向陽哥傾訴說： 從競價員轉崗到項目...
營銷總監 -
2019年B2B營銷“深化年”兩大趨勢：內容營銷和數據分析
文 | Toby Lu 2019年，可以說是移動互聯網由2C轉向2B的“深化年”。 “深化年”的具體表現為，人口紅利觸頂、C端企業增長放緩，市場主體地位由“個人”轉向“企業”，映射到B2B營銷上，則需要更深入的洞察力。 在探討B2B營銷之前，需要重新理解一下B2B的含義。前阿里巴巴CEO衛哲在一次公開演講中提到這樣的情景，馬云問：“B2B英語怎么說？”，衛哲回答“這個不就是Business T...
B2B營銷 -
是什么讓營銷人員遠離曾經叱咤風云的DMP？
文章來源丨AdExchanger 作者丨Alison Weissbrot 編譯丨Chaya Cheng 數據管理平臺（DMP）曾經被描繪成能滿足營銷人員所有數據需求的靈丹妙藥——不管是收集、協調，劃分類別還是匯總，樣樣精通。 但隨著DMP開始與時代脫節，無法實現曾經承諾過的許多功能，營銷人員漸漸對這項技術失去了興趣。 有營銷人員透露，他們經常聘請顧問或讓內部專員來管理數據平臺，以求實現更好的ROI，但...
DMP -
品牌如何用內容獲客：KOL 運營、團隊管理、私域轉化
來源：群響Club 本文共 4676 字，閱讀全文時間 9min 。 這是舊城文化的 CEO 張鵬程在 2019 年 8 月 27 日在群響夜話會分享的內容，經整理，分享給大家。 內容獲客是一把雙刃劍，0 成本獲客的同時：對獲客成本和數據的跟蹤是困難的，媒介渠道的生命周期是不確定的，團隊的管理是非標的。 張鵬程他經歷了從PC到移動端、長視頻到短視頻，又從短視頻到直播的視頻業態的變化，堅持用...
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