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微信操盤必讀：群控的行為風險、系統風險及個銷號的去中心化、非侵入式部署
來源：群響Club 一、基于朋友圈、社群、對話的toC微信營銷鐵律 第一，裂變是基于社交關系鏈的信息傳播 每一次用戶的分享行為，都增大了曝光，一般社交網絡的 頓巴數是80 ，差不多分享一次多個 100 曝光之類的。 依托的社交網絡，以前是 人人網，QQ空間， 后來是 朋友圈。 當然最早的裂變，也許是“轉發這句話到3個qq群，就能得到qq會員，我剛才試過了，是真的”（這也是移...
微信操盤 -
李佳琦正式回應“不粘鍋門”，翻車門頻現后我們總結了六點啟示
來源：陸壹淘榜單 自帶微博熱搜體質的李佳琦在近期頻頻出圈。一邊是大促加持，另一邊是站外粉絲水漲船高，這個雙十一對他來說堪稱完美。 前提是…沒有雞蛋的話。 10月23日的一場“不粘鍋”鬧劇，讓原本光鮮的他狼狽得出現在了熱搜上。 “我們這幾天快把附近的所有雞蛋都買回來，煎了幾百個雞蛋了?！?1月3日，李佳琦在澎湃新聞正式回應“不粘鍋直播翻車”事件?！安?..
李佳琦不粘鍋門 -
蔡康永&薛兆豐“神仙打架”，小米綜藝營銷新進階
作者 |蘇秦 來源 | 首席營銷智庫（ID：iyingxiaotong） 自2017年優質綜藝井噴式爆發后，借勢綜藝IP已經成為了品牌營銷中常用且有效的手段，而且形式也從原來簡單的贊助冠名升級成為更緊密、更深層次的互動合作。 借助熱門綜藝中的代表明星為品牌站臺宣傳是其中的主要方式之一，但目前大多數品牌的做法還停留在依靠明星和綜藝的熱度為品牌帶來流量和關注這樣的基礎層面上。...
綜藝營銷 -
小紅書11月品牌營銷及達人聲量排行榜發布
來源：Morketing 本次榜單包含護膚、美妝、個護三個垂直領域排行及達人影響力排行。該榜單將每月推出一期，大家快來看看11月榜單吧！ 本榜單統計周期：2019年11月1日-11月30日 榜單計算說明 1.投放總粉絲量：該品牌在小紅書報備筆記的所有達人的總粉絲量 2.投放總曝光量：該品牌報備筆記在小紅書的總曝光量 3.總互動量：該品牌報備筆記總點贊量、評論量、收藏量、分享量之和...
小紅書達人 -
從《陳情令》到《慶余年》，誰慣出了平臺的“韭菜癮”？
以下文章來源于娛大 ，作者Annie Liu 文 | Annie Liu 近日，由貓膩所著同名小說改編的古裝劇《慶余年》一經播出便掀起了追劇熱潮。憑借著張若昀、李沁、陳道明、吳剛、李小冉等領銜主演+王倦編劇這樣的超級卡司陣容，即便是開播當日才官宣定檔， 《慶余年》也一直穩居同期電視劇熱度榜的首位 。再加上劇集改編后 輕喜劇+權謀的設定 ，劇粉、書粉在大呼過癮的同時絲毫不吝惜...
割韭菜 -
騰訊視頻愛奇藝得罪VIP會員？超前點播秒變冤大頭？
以下文章來源于運營公舉小磊磊 ，作者運營知識服務平臺 最近電視劇《慶余年》可以說是火爆了全網。 這部劇不僅匯聚了一眾演技精湛的老戲骨，精彩絕倫的劇情更是讓整部劇充滿了懸疑，同時這部劇又笑點頻出，就連一向不愛追古裝劇的我也充了會員，焦急等待更新。 這部豆瓣評分8.0的網劇，目前的版權在騰訊視頻和愛奇藝手里，原本每周的更新節奏是——普通用戶看6集，...
騰訊視頻 -
數據化看微整市場，我們離“第一針”有多遠？
來源：時趣互動 我們這代人，對自己越來越苛刻了。以前照鏡子的時候就簡單整理儀表，現在一眼看到的盡是自己的缺點：細紋、痘印、淚溝... ...處處皆是痛點。這看起來是自找苦吃，但誰讓我們活在“顏值即正義”的文化中。 最受這股文化影響的美容經濟，除了化妝品在快速增長，醫療美容市場規模的增速也是相當驚人的。 根據相關數據顯示，2020年化妝品市場規模達到450...
微整市場 -
從概念到價值，數字化技術如何驅動營銷增長？
來源：TopMarketing “只有在潮水退去時，你才會知道誰一直在裸泳”，用巴菲特這句名言來形容2019年的數字營銷市場再合適不過了。面對流量紅利消退、獲客成本攀升、預算縮緊等，人們對概念的討論更多地轉向對實踐的討論，增長無疑是2019年被提及最多的話題。營銷中臺、CDP、MarTech……各種技術熱詞層出不窮，但比起概念的火熱，如何利用數字化驅動增長才是行業探索的關鍵...
數字化技術 -
變革酒企營銷新思路，勁牌“雙十二”跨界成新標桿！
作者 |蘇秦 來源 | 首席營銷智庫（ID：iyingxiaotong） 與雙十一一樣，每年雙十二已經是品牌營銷的重要節點。如今年關將近，廣大消費者開始屯起了年貨，酒水品類成為家家戶戶的采購重點，如何搶占消費者心智、成為消費者的首選，無疑是各大酒企品牌雙十二的共同目標。 勁牌便從搶“鮮”賀歲的視角出發，與笑果工廠跨界聯合，借助幽默、喜劇和正能量的品牌態度與年輕消費...
酒企營銷 -
5G時代，什么樣的廣告能吸引觀眾眼球
來源：TopMarketing 廣告的發展史也是一部媒體演變史。2G是文字信息時代，3G是圖片信息時代，4G開啟了直播和視頻時代。每一次通信技術帶來的媒介形式的演變，改變了用戶行為模式和消費習慣，也開啟了廣告行業新階段。如今，5G商用已正式啟動，三大運營商都相繼發布了5G套餐，可以想見，我們即將全面迎來5G時代。這個時代用戶行為和消費習慣會有哪些變化，廣告又會進入一...
5G廣告 -
【營銷案例】魔鬼導航員李佳琦上線高德；小米推出萬能廣告模板
來源：TopMarketing 滴滴：給你一個透明膠帶 你是否還在為時段不同，車費不同，不好向財務交代而煩惱；你是否還在因為堵車，車費變貴，不好向財務交代而擔憂。 近期，滴滴就“車費”和“打車難”給你個交代。 12月12日，滴滴“線下交代現場”正式啟動，在北京東單地鐵站和杭州鳳起路地鐵站內安排了滴滴的“膠帶”供大家領取，解決你的“疑難雜癥”給你一個“透明交代”...
營銷案例 -
營銷案例|不負眾望，“魔鬼”李佳琦上路了
來源：成功營銷 魔鬼導航員 案例： 上個月，#李佳琦語音導航#被推上了微博熱搜，隨后高德地圖借勢展開了與李佳琦的合作。 本周，高德地圖宣布與李佳琦合作完成，并于12月12日正式上線了他的導航語音。上線后，李佳琦導航語音在高德地圖手機版App和車載版均可使用。 從現在已有的花絮中我們可以看到，李佳琦自帶BGM的“魔性”帶貨風格在導航語音中依舊保持?！八信?..
營銷案例 -
品牌跨界營銷，“老古董們”的新玩法！
來源：社交電商傳媒 近日，麥當勞推出了新品“堡包”，然而這可不是漢堡包的新品，而是他們與alexanderwang推出的聯名產品，這其中包括了潮趣的黑金M手包以及全球限量款——黑金籃子。 麥當勞這樣的知名餐飲品牌，居然跨界聯名做起了手包的生意，著實出乎了不少人的預料。但不得不說，這種顛覆品牌形象的跨界營銷或是推出聯名產品的行為，麥當勞還真不算是特例，不少...
跨界營銷 -
悠易互通周文彪：重新理解全域營銷、場景串聯、家庭和個人打通，打破孤島
悠易互通CEO周文彪 來源：Morketing 24小時聯網，聽上去好像是一件好事，我們可以隨時觸達消費者。但對于一個營銷人來講，也是他將面臨的最大的痛點。 2019年11月28日-11月29日，第四屆Morketing Summit 全球營銷商業峰會在北京圓滿舉辦。本屆主題圍繞“有破有立，突破棋局”展開，悠易互通CEO周文彪受邀出席MS2019上午場，并在主題演講中闡述了“為什么營銷人需要全域思維”的核心...
全域營銷 -
5G：5大維度重塑廣告數據
以下文章來源于Morketing Global ，作者Morketing Global 文章來源 | adexchanger 編譯 | Eyck Young 5G的誕生讓世界變得更加智能、互聯，這標志著下一代移動網絡將會使連通性提升到一個全新的維度，遠遠超出了目前移動電話的功能范疇——這其中包括營銷人員與消費者的鏈接方式。 營銷產業也將在這次升級換代中得到了新的生命。 5G的工作方式和連接方式與過去幾代移動通訊技術截然不同。...
廣告數據 -
Marketin王華：營銷中臺，實現“公域+私域”的運營
來源：Morketing Marketin CEO王華 “互聯網巨頭正在用數據技術推動增長，但是站在買方的角度，沒有技術團隊，如何應對增長難題”。 11月28日，第四屆Morketing Summit2019全球營銷峰會在北京中國大飯店舉行，本次峰會主題為“破·局”。在28日下午“新科技：效率·效果”分會場上，Marketin CEO王華帶來了題為《企業如何用數字營銷系統實現跨越式增長》的演講。 他認為，當前企業面臨...
私域運營 -
2020年，新營銷將死！
來源：調皮電商 文/張鶯 2019年，“私域流量”一詞火了。 顧名思義，就是自己的流量。原因就是向這些BATJ、雙微一抖一頭條超級平臺購買流量的成本已經越來越高了：一個用戶的單次引流成本基本都在千元以上了（按照CPA結算）。 一時間，傳統企業、初創企業像個晚癌擴散期的重癥患者，只要一聽到這個詞，不管有用沒用，不管傳統的還是新的營銷方法一頓猛搞。不僅因體內...
新營銷 -
賬上錢只夠燒到年底，優客工場會比WeWork更幸運嗎？
作者：八姐姐 來源：開柒 話說，前些日子，曾經風光一時的WeWork上市擱淺、最終被軟銀接盤的事情，還曾經令無數人唏噓——看來共享經濟特別是共享辦公真不是什么好生意啊。而今早，WeWork的中國模仿者優客工場正式申請了IPO，盡管這家公司收入增長還是很不錯的，但八姐也發現，其巨額虧損、賬上現金吃緊以及融資困境已經顯現，至于優客工場能否順利IPO，而不走WeWork的老...
優客工場 -
透過三大跨界案例，解讀維他奶品牌年輕化戰略
作者 |蘇秦 來源 | 首席營銷智庫（ID：iyingxiaotong） 明明80歲“高齡”，卻讓人感覺不到絲毫“老態”，還一直深受年輕人歡迎，成為年輕人菜單中的必備SKU——維他奶，是怎么做到的？ 尤其是在競爭極為激烈復雜、早已一片紅海的乳制品和飲品消費市場，維他奶還能連續幾年獲得雙位數的銷量增長，更加令人想要一探究竟：維他奶掌握了怎樣的品牌發展秘訣？ 答案，或許就在其...
跨界營銷 -
Peloton圣誕廣告翻車損失15億美元，“死侍”趁機蹭熱點？
來源：TopMarketing 擁有一臺昂貴的Peloton是每一個健身達人的夢想。依托Peloton的友好產品體驗，人們在家里就可以通過跑步機或單車上的屏幕實時觀看課程，擺脫了去健身房的不便和擁擠。同樣，其2000-4000美元的售價也讓很多人倒吸一口涼氣，但也正是這些智能硬件組成了Peloton的主要營收。 不過，最近幾天，Peloton發布的一則圣誕廣告在外網上引起一陣不小的爭議，這些爭議使得...
圣誕廣告
