營銷當前位置 : 魚擺擺網 > 資訊 > 營銷 >
-
一場超級大秀，指明了童裝品牌的破圈之路！
童裝電商市場不斷升級 真正的較量已經開局！ 服裝行業的最后一片藍海在哪？答案無疑是童裝。 我國的童裝市場起步較晚，事實上，直到2000年前后才算得上是真正起步。 近幾年來，我國的童裝行業也面臨著巨大的變遷。 一個最為明顯的變量便是，消費人群的變化帶來了消費偏好、消費觀念的迭代。 隨著電商的發展與普及，新一代父母更加依賴于網購。根據波士頓咨詢公司（...
童裝品牌 -
暢銷日本49年，5次獲COSME大賞，安露莎如何制造爆款“小黑皂”？
說到日本化妝品，就不得不提COSME美容大賞。作為日本最具權威的美容化妝品排行榜之一，COSME由消費者投票選出，含金量十足。歷來能登上COSME大賞的品牌，都有著自己的“必殺技”。 曾5次上榜COSME的安露莎“小黑皂”，在日本堪稱國民級潔面產品，迄今累計售出4000多萬塊，更一度與奧爾濱健康水、SK-II神仙水等被評選為日本四大國民暢銷護膚單品之一。 這款“小黑皂”究竟有...
安露莎 -
球鞋泡沫：“炒經濟”正收割著年輕人的金錢與未來
年輕人為“鞋”變韭菜 2019年，央行發文警示“炒鞋熱”背后的金融風險，并對得物、NICE等多家潮鞋交易平臺做出了點名批評。 彼時的得物和NICE也都發出過“鞋穿不炒”的聲明。 然而，僅僅時隔一年半，因為愛國消費熱情的高漲，又有國產球鞋被炒上天價，再一次把這個圈子推到了風口浪尖。 在這場熱潮中，消費者的從重、攀比心理、品牌方的饑餓營銷、炒鞋客的惡意囤貨，...
球鞋泡沫 -
順豐之后，申通暴雷！快遞內卷沒有贏家
快遞行業最近的日子并不太好過。 順豐巨虧之后，申通一季報也暴雷了！ 順豐之后，申通也巨虧 4月15日，申通快遞公布了去年年報，2020年申通快遞全年營業收入215.65億元，同比下降6.60%；歸母凈利潤0.37億元，同比下降97.36%。營收和凈利潤雙雙下降。 如果算上今年一季度的預虧表現，則申通自2019年上半年凈利潤同比出現下滑以來，已連續7個季度出現凈利潤同比下滑。 市場運行...
申通快遞順豐 -
一年融資10個億，年輕人的減肥計劃帶火了“代餐”產業
代餐市場炙手可熱 前兩天，元氣森林“0蔗糖”的文字游戲惹惱了一眾消費者，一直以為是真的無糖才喝，天知道偷偷長胖了多少！這些爆怒的消費者也透露著一個事實：對于胖，大家越來越不能忍了。 2019年底，中國疾病預防控制中心慢性非傳染性疾病預防控制中心研究員王麗敏團隊聯合荷蘭特文特大學教授賈鵬團隊在《內科學年鑒》發表文章指出，中國成人一般肥胖流行和腹...
減肥計劃代餐食品 -
從1個核心賽道與6個關鍵思維，看新消費品牌如何破圈快速占領市場
有人說，時代的新故事，屬于新品牌。 過去的一年，初創品牌完成從0到1，潛力玩家肆意生長，黑馬選手彎道超車： 估值140億的完美日記，成為首個赴美上市的國貨彩妝品牌； 把盲盒打造成社交貨幣的泡泡瑪特，登陸港交所敲響上市鐘聲； 創立僅幾年的拉面說、Wonderlab、三頓半、王飽飽等品牌，接連完成新一輪融資；…… 亮眼成績之外，更值得被關注的， 是新消費品牌們在社...
新消費品牌 -
比市場價高10倍的新西蘭“高奢”蜂蜜，如何用跨界打開中國市場？
2021年3月18日， RICHORA瑞琪奧蘭品牌正式宣布“王一博”成為品牌全球代言人，9785套王一博“探蜜奇旅限量禮盒”一秒鐘售罄；另外40000套紀念版產品，也在30秒內售罄。這一驚人的成績，讓很多人產生好奇：“瑞琪奧蘭，究竟是一個怎樣的品牌？” 事實上，瑞琪奧蘭是一個來自新西蘭的傳統并且經典的高奢麥盧卡蜂蜜品牌，進入中國也有八年時間。2020年，瑞琪奧蘭首次參加天貓...
新西蘭蜂蜜 -
身材無敵，年齡成謎！“熟齡”人群消費成品牌破圈新思路
快手挖掘“熟齡護膚消費時代”！ 護膚，已經逐漸成為了人們的日常。年輕人熱衷于美妝，TA們天馬行空、不拘一格，更愿意用美妝來展示自己的性格。而熟齡人更注重保養，TA們隨著年紀的增加，對祛皺紋、抗衰老更加在意。 護膚品牌如何細分人群中突圍，又如何抓住熟齡人群的需求，吸引TA們為之買單？本文將剖析護膚市場需求， 捕捉不同“流派”護膚人群的消費行為及興趣...
“熟齡”人群消費 -
明星流量擠爆服務器 品牌營銷玩的就是跨界
今天的微博熱搜頗有看點，流量明星龔俊現身某社交平臺直播，因大量粉絲涌入直播間，瞬間擠爆平臺服務器。其實，這樣的熱搜是各方都喜聞樂見的：證明明星頂級流量的同時，還能從側面展現本次營銷活動的成功。 龔俊人氣的火爆，離不開《山河令》的加持。而近來與《山河令》“打得火熱”的品牌方中，討論度較高的當屬TT語音了。4月8日晚，明星玩伴龔俊在TT語音直播，...
明星流量品牌營銷跨界營銷 -
創維如何用三大殺手锏走穩高端化之路？
2021年3月31日，創維電視“登峰造極”春季新品發布會于北京舉行，面向全球市場首發W系列兩款頂級OLED旗艦新品——創維首臺OLED變形電視W82和創維玻璃發聲8K OLED電視W92，再度展現創維電視引領行業的創新能力；同時，創維電視旗下子品牌創維顯示器也迎來全新品牌升級。 在互聯網新勢力紛紛入局電視行業、彩電價格戰愈演愈烈的當下，創維卻帶著“登峰造極”的態度，一路向高...
創維 -
美妝搭上盲盒的車，是蹭熱度還是拓展全新賽道？
大牌美妝盲盒看中營銷，國內訂閱盲盒或有發展。 文丨柳香秀 小A最近很忙，新入坑了盲盒圈后為了收集自己心愛的款式，忙著蹲泡泡瑪特盲盒的補貨信息，忙著去排隊買盲盒，忙著跟朋友吐槽。雖然泡泡瑪特的密林古堡系列已經開售有一段時間了，但因為熱度極高，到現在還是很難購買到。 線下排隊難購買，線上得加價購，已拆盒確認的款式更是溢價嚴重，特別隱藏款甚至能...
美妝盲盒泡泡瑪特 -
三只松鼠、良品鋪子、新希望……眾品牌涌入一年后，兒童零食賽道有哪些新變
2020年上半年，三只松鼠、良品鋪子、百草味等食品巨頭就已相繼布局兒童零食，引發行業關注。在此之后，新希望、金鑼、健合、哆貓貓等品牌接連入局，近日，哆貓貓連續完成兩輪千萬美元融資，用于產品打造，渠道拓展以及團隊搭建，兒童零食賽道一路升溫。 經歷了近一年的瘋狂擴容之后，如今的兒童零食市場有哪些新變化？ 1 入局瘋狂，頭部陣營凸顯 天貓數據顯示，自...
三只松鼠良品鋪子新希望 -
互聯網思維做貨運 , 滴滴是異類？
“好家伙，原本以為是我雇傭了搬家公司，從A點到B點等著付錢就完事，沒想到是搬家公司雇傭了我，師傅全程抱怨錢少東西多，我肩抗手拿總算把貨卸到目的地?！?“被房東坑過，也遇到過搬家工人見我一個女生搬到一半開口漲價，也曾經獨自把行李從一樓扛上沒有電梯的六樓?！?…… 提到搬家的煩惱，網友的話匣子仿佛被打開，試問還有沒有不讓人操心的搬家貨運服務。...
滴滴互聯網貨運 -
炒完鞋又來炒熊？一只可賣20萬，“韭零后”的瘋狂你不懂！
此熊非彼熊 前段時間，一條“90后炒熊一直最多賺數萬元”的熱搜刷爆了微博，不少人留言，現在新奇的東西真是越來越多，連“熊”都可以炒起來！ 事實上，此熊非彼熊。 被年輕人推崇的這個熊叫做積木熊，來自日本知名的玩具公司——MEDICOM，又被稱作B熊。因為最初的版本和積木人差不多，再加上又長得像熊，就被稱作是積木熊了。 積木熊都是以抽簽的形式預售的，而且只...
90后炒熊 -
撬動私域流量金礦，新的支點出現了！
一場疫情讓企業微信在2020年展開了狂野式生長，也給實體商業打開了一個新的窗口。 舉兩個例子： 屈臣氏用企業微信讓2萬+導購連接300多萬的消費者，導購通過企業微信直播帶貨，每場直播銷量1W+，云店銷量增長了5倍。 UR （我國知名快時尚品牌）300家門店，5000名導購，用企業微信盤活了1000萬會員，快速擴容了線上銷售規模。 企業微信3.0發布會現場 除此之外，西貝、樂凱撒、...
私域流量 -
品牌和粉絲的默契，推動明星同款 “爆款化” 趨勢
偶像時代，粉絲對 “愛豆” 的關注是全方位的：從日常居家到綜藝活動，只要是明星穿戴過的時尚單品，都有可能被粉絲列入種草清單。為了方便查找同款，一些粉絲甚至自發成立了時尚科普微博賬號，來對明星的各種造型進行整理和歸檔。 粉絲們的 “為愛發電” 可以變成商機。觀察到這一現象的品牌開始在宣布代言或合作時，就將明星與單款產品以 “同款” 之名綁定，讓...
明星同款 -
微微微調Logo，小米花了200萬
昨天小米春季發布會上，在新十年伊始，小米也迎來了新形象，對品牌Logo進行了升級煥新。 據悉，該Logo是由日本知名設計師原研哉操刀，耗時3年斥資200萬元。不過與之前比起來，似乎并無太大差別。 原研哉闡釋Logo設計理念 當然，除了“磨平四個棱角”，原研哉團隊還設計了小米的字母“xiaomi”以及品牌品牌顏色，在保留品牌原有橙色的基礎上增加了黑色和銀色為輔助色。 原...
小米logo -
最快1個月，巨量千川全面開放，投流單價會越來越貴？
抖音電商最后會成為人民幣玩家的戰場嗎？ 目前，流量投放在抖音電商中所占的比重并不低，甚至催生了行業焦慮和投放依賴：我該怎么做投放？投放轉化率多少是合適的？有沒有一投就成功的模型？ 這些情緒，在近期又被放大了。 3月20日，抖音新的流量投放系統——巨量千川第二批內測報名截至，沒有太高的門檻，但卻有單日消耗達1000元的要求。 據官方透露：還有1-2個月，...
巨量千川 -
6000萬+GMV、超850萬互動量，潮宏基憑什么？
伴隨著微信視頻號近期高頻次的迭代更新，其用戶數的快速增長側面映射的是視頻號所具備的價值能量，對于品牌營銷而言無疑是一處兵家必爭之地。 令人新奇的是，高端珠寶行業佼佼者潮宏基，在近日就上演了一出刷屏級營銷案例，巧妙通過視頻號小程序直播的方式創下了6213萬GMV（商品交易總額）、120萬+觀看量、超850萬互動量的亮眼成績，再次刷新了視頻號營銷玩法上的高度...
潮宏基直播帶貨 -
小米發布N款新品，5個幕后小故事，看小米經營方法論
今晚七點半，小米春季新品發布會，如期而至?！赴沧繖C皇」小米11Pro、小米11Ultra等悉數登場。每一款新品都有其特點，無論是支持IP68，還是極致的設計和工藝等等。 作為最年輕的世界500強，小米依然在打破各種記錄，成就各種奇跡。 而我們更要看到的是：奇跡背后的真相，以及真相對我們行動的指導。 以下5個小故事，帶你看不一樣的小米經營方法論。 01 創業就是要做比難更...
小米營銷方法論
