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                • 市值超700億,年銷25億,這個國產美妝品牌比完美日記還賺錢!

                  國產護膚品之光,舍它其誰? 當完美日記掏出“營收25億,凈虧損27億”這張成績單時,有些人在驚訝之余,多少也會有一種“國產美妝之光”的破滅感。 有人不禁會問,我們的國產美妝還能好嗎?中國人的美妝市場,怎么就殺不出一個響當當的國牌? 其實,這種悲觀的想法,大可不必,我們的國牌當中可是臥虎藏龍。 最近,一家叫做“貝泰妮”的生物科技有限公司在深交所上...

                  完美日記貝泰妮
                • 如何打造一場2021春晚爆款營銷?海爾三翼鳥是這樣實現品牌突圍的

                  如今,春晚早已成為中華文化最具影響力的大IP,同時也成了各大品牌借勢出圈的最佳競技場。 2021年的春節期間,海爾三翼鳥基于央視春晚創新開啟大小屏聯動形式,實現多渠道用戶圈層整合曝光,同時,跳脫出純電視廣告的品牌營銷模式,根植文化基因、引爆粉絲經濟、多維粘性互動以及覆蓋整個春晚熱點周期內的“反碎片化”傳播策略,讓海爾三翼鳥品牌在2021年的春晚營銷...

                  春晚爆款營銷海爾三翼鳥
                • 首度出海,上線即售罄,這匹國貨彩妝界的“黑馬”有何過人之處?

                  要問彩妝品牌中的國貨之光是誰,除了完美日記外,還有一個花西子可堪重任。 首度出海 上線首日就挺進亞馬遜銷售小時榜前三! 和完美日記一樣,成立于2017年的花西子是一個非常年輕的品牌,在近些年,它迎來了爆發式的增長。 短短幾年,就成功躋身國產美妝品牌的前列,其迅速打響的知名度,讓很多經典國貨品牌都自嘆弗如。 3月1日,花西子上線日本亞馬遜開展銷售,僅...

                  國貨彩妝花西子
                • 李雪琴的腿成精了!智聯招聘奇幻“腿片”玩梗滿分

                  每到金三銀四的招聘季,廣大求職者為了心儀的工作成天東奔西走,說不清是心累還是腿更累。 洞察到人們線下趕面試、身心都遭罪的普遍痛點,智聯招聘與脫口秀演員李雪琴帶來一支奇幻的腦洞“腿片”, 表面上由李雪琴和她成精的腿詮釋大腿自由,實際上是換個角度傳遞足不出戶就能輕松收offer的核心信息 。 新穎有趣的腿片創意和信手拈來的梗無疑直戳觀眾笑點,智聯招聘...

                  智聯招聘李雪琴
                • 門店一夜關停,利潤暴跌7成!韓妝過氣,沒有一個完美日記是無辜的

                  韓妝敗走中國 有時候,過氣只是一瞬間的事情。 最近,細心的女性消費者可能會發現:她們竟然無法再在線下找到伊蒂之屋的門店——對于伊蒂之屋,廣大消費者可能更熟知它的另外一個名字:愛麗小屋。 還記得幾年前,你在大商城閑逛,一定會在悅詩風吟旁邊看到伊蒂之屋的身影。女孩們絡繹不絕,興奮地試著里面的口紅和眉筆。 十幾歲的高中生會在教室里偷偷涂上伊蒂之...

                  完美日記門店關停
                • 女王節餓了么再升級,除了送“寵愛”與“外賣”,還有.....

                  面對日益增大的社會壓力,每個人都要學會更加關愛自己,適當地學會解壓,學會放松,學會寵愛自己,與自己和解。近日,餓了么聯合肯德基、必勝客、屈臣氏、名創優品、德芙等五大品牌,發出“更惠愛自己”的呼吁。 從3月5日到3月8日,餓了么每天推出一款鮮活生動的“撕日歷”創意海報,寓意為拋開過去,翻開元氣滿滿的新篇章,每天迎來一個全新的自己。餓了么通過這...

                  女王節餓了嗎外賣
                • 美到犯規!完美日記公益營銷與“鶴”共舞

                  在互聯網和社交網絡盛行的今天,一個熱點就可能會激起行業內的“千層浪”,借勢,自然成了品牌們百玩不厭的營銷高招。 從本質上說,這種方式不僅成本低還可以迅速發酵話題,而且還節省了前期的鋪陳預熱,可謂是典型的花小錢辦大事。 依托這一底層邏輯,國內頭部美妝品牌「完美日記」就在臨近3.8節之際,以保護瀕危動物為理念,上演了一出美感與價值感兼備的公益營...

                  完美日記公益營銷
                • 華為在春節的這波操作,很「懂」了!

                  穿越不尋常的 2020 年,對于各行各業的人們來說,剛剛過去的牛年春節,非比尋常。站在過去和未來的關口,如何發出“春節最強音”?這對企業來說,既是營銷上的一大挑戰,亦是先聲奪人、搶占客戶心智的寶貴機會。而對于許多 To B 企業來說,面對流量爆炸的春節檔,如何突破圈層限制、觸達客戶,是一個值得探討的命題。 品叔認為,破題的關鍵在于兩個要點。 第一,品牌...

                  華為春節營銷
                • 3萬粉賣了6萬單,油醋汁火遍抖音,現在賣還來得及嗎?

                  3萬粉絲賣貨百萬 油醋汁如何火遍抖音 昨天的推文中,蟬媽媽分析了健身器材最近在抖音爆火,與此同時,瘦身減脂食品近日在抖音銷量榜也榜上有名。 根據蟬媽媽2月抖音銷量榜顯示,減脂食品銷量一路上漲,其中 #江麻家和風日式口味油醋汁# 位列榜單第8名。30天內的產品瀏覽量達到231.6萬,30天內訂單數達到 16.6萬 ,帶貨轉化率為 7.15% 。 ▲蟬媽媽商品分析 通過蟬媽媽數據分...

                  油醋汁
                • 揭秘茶行業內幕:街邊的茶葉店永遠沒人,為什么不會倒閉?

                  為什么茶葉店一天到晚沒人卻不會倒閉? 相信很多人都有這樣一個疑問:大街小巷中的茶葉店看起來都冷冷清清,怎么就不會倒閉? 就拿我家附近的那家茶葉店來說吧,它已經開張十幾年了,每回我經過,都只見到老板一人閑適地泡著茶,幾乎沒有任何客人光顧過。 這就非常奇怪了,這家幾乎沒有客流量的茶葉店是怎么掙錢的?憑什么可以開店十幾年? 通過調查,我才發現茶...

                  茶行業內幕茶葉店
                • 七十高齡再回一線挽敗局,老干媽就是再老都得干的媽?

                  陶華碧還能撐老干媽多久? 作 者丨陳 蘭 華商韜略原創文章,轉載請聯系客服微信:hstlkf 華商韜略·華商名人堂 ID:hstl8888 圖片:網絡、圖蟲創意 陶華碧再能干,再愿意干,也終有干不動的那一天,到那時老干媽怎么辦?這是陶華碧和她的繼承者們必須再次面對的問題。 極少在媒體露面的陶華碧,最近接受了新華財經的專訪。 采訪中,她首次回應了鬧得沸沸揚揚的昆明“爛尾...

                  老干媽
                • 小視角見大格局,999澳諾情感營銷賽出不同

                  作者 |蕭玉華 來源 |電商營銷觀察(ID:EC-MKT) 在這個受眾注意力分散的時代,用戶對“填鴨式廣告”的免疫不斷增強,在某種程度上,只有真正直擊人心的營銷內容,才能最大化加深消費者對品牌的記憶度。 作為情感營銷“老玩家”的華潤三九,旗下品牌999澳諾在近日就以洞察出圈,用一支春節套路之外的母愛TVC巧妙收割大眾注意力,打造了一出情感營銷典范案例。 構建強大...

                  999澳諾情感營銷
                • 精妙借勢《明星大偵探》IP,夸克玩轉綜藝營銷!

                  作者 | 田寧 來源 | 4A頭條(ID:AD4Aworld) 近幾年,綜藝IP呈井噴式爆發,前有《乘風破浪的姐姐》、《追光吧哥哥》,后有《脫口秀大會》、《明星大偵探》等,泛娛樂化的營銷方式無疑成為品牌搶占年輕消費者注意力的一記“殺手锏”。 在備受關注的頭部綜藝IP《明星大偵探6》熱播之際,智能搜索App「夸克」的一系列年輕化營銷植入,可以說是可圈可點,潛移默化地為品牌贏得...

                  《明星大偵探》綜藝營銷
                • 鹽津鋪子、來伊份、良品鋪子,休閑零食巨頭2021年的發力點在這里……

                  在登陸A股市場的休閑食品企業中,鹽津鋪子、來伊份和良品鋪子均主攻線下渠道,但是,他們2020年的表現卻各不相同,有的在疫情之下實現逆勢增長,也有的出現凈利潤下滑。2021年,他們又將在哪些方向發力呢? 1 鹽津鋪子:營收凈利雙增,烘焙勢頭猛 近日,鹽津鋪子發布2020年度業績快報,實現營業收入19.59億元,同比增長39.99%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤2.42億元,同...

                  休閑零食鹽津鋪子良品鋪子
                • 四年價格翻了3倍,共享充電寶為何依然吃香?

                  作者 |趙云合 來源| 電商之家(ID:iechome) 共享經濟中的“一枝獨秀” 誰能想到,當初共享經濟中最不被看好的共享充電寶,變得越來越吃香了。 不久前,據路透社消息,怪獸充電擬赴美IPO,目前正與花旗、中金、華興資本及高盛等投行洽商,或定于2021年上半年上市。 而在半年前,小電科技已經接受上市輔導,計劃于今年在科創板上市?!肮蚕沓潆妼毜谝还伞钡奈恢?,尚不知...

                  共享充電寶
                • 概念大需求小,代餐奶昔能從“網紅”走向大眾嗎?

                  從曾經的注入開水“攪一攪”,到如今的注入涼水“搖一搖”,沖飲產品正經歷著創新變革。 越來越多的瓶裝沖泡飲品在便利店、商超等終端市場出現,內含配比好的粉末,消費者可根據需求注入冷水或熱水,隨時隨地享用一杯美味奶昔。 如果仔細觀察就會發現,這些產品大多以“代餐”為核心賣點。代餐奶昔產品,已經從“網紅”走向大眾了嗎? 1 眾企掘金,代餐奶昔賽道火...

                  代餐奶
                • 被命運選中、被榨干流量、被資本拋棄:撞臉馬云究竟是幸還是不幸?

                  作者:劉峰 來源:首席電商觀察(ID:EC-guancha) 范小勤是誰? 恐怕99%的人都不知道,但只要提起小馬云,大家腦海里都會浮現出一張臉——黑瘦、寬臉、扁嘴,簡直就是馬云的縮小版。 6年前,7歲的江西男孩范小勤因酷似馬云走紅全網,人送外號“小馬云”。馬云本尊也被他們的相似度震驚,在微博轉發了范小勤的照片。 很快,便有網紅公司把他簽下。 然而,誰也不知道與“...

                  馬云阿里集團小馬云
                • 春節紅包大戰落幕:平臺“億”點點,用戶一點點

                  號稱“含金量”最高的一屆春節紅包大戰,讓2021年的春節遠比預想中要熱鬧得多。 數據顯示,2021年春晚期間,抖音的紅包互動總次數達703億次,直播間累計觀看人次12.21億;快手用戶領取紅包的總次數達90.3億次,紅包分享總次數達15.8億次。 雖然此次紅包大戰新老巨頭紛紛上陣、用戶的參與熱情高漲,但也難掩一個尷尬的事實:復雜的玩法是集近幾年各大平臺玩法的“大雜燴”...

                  春節紅包
                • 春節檔狂撒4億,抖音電影營銷為何越來越6?

                  “李煥英瘦不了” “張小斐被迫營業劈叉” “劉德華17歲開始打工”...... 最近一個星期,抖音上關于春節檔電影的熱搜一個接一個,主演們花式造梗,可謂今年春節檔最強氛圍組。 伴隨內容的熱烈討論的,還有抖音與春節檔7部影片合作的線上活動“抖音邀您看電影”。在抖音搜索“電影票”進入活動專區,邀請親朋好友組隊,就有機會分得4億電影福利。 今年春節檔,對于處在...

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