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線上瘋狂刷屏，線下連夜下架！中國的許愿生意，太魔幻了
文/ 金錯刀頻道 西歐 還記得前兩天，朋友圈被刷屏的財神爺？ 有網友調侃，技術發明之初完全預料不到，這種互聯網衍生文化，有一天竟靠“迎財神”走紅。 即使財神爺可能不看朋友圈，但朋友圈的各位仍然恭恭敬敬，留出“爺”的位置，只為新的一年，他們能夠財源滾滾。 追溯過往，這種全民瘋狂刷屏的網絡朝拜，其實由來已久。 1 不拜觀音拜地鐵， 年輕人許愿多魔幻？...
許愿生意 -
旺旺的CNY營銷，一如既往的“旺”
編輯|蕭玉華 作者 | 許伯 來源 | 廣告觀察（ID：ADguancha） 春節，是中國人一年中情感最豐富和飽滿的時刻，這一時段各類的溫暖情感更容易抵達到國人的內心，自然成為了品牌必爭的黃金節點。 在各大品牌紛紛入局、競爭激烈的春節營銷，如何充分發揮出自身的優勢打情感牌，真正做到“不煽情也共情”，充分喚醒消費者對未來希冀的情感，才是營銷的關鍵之處。 旺旺，這個名...
CNY營銷 -
從0開始孵化品牌，實現年銷2億的復盤？
作者 | 海浪 來源 | 牛氣電商（ID：labmba） 你好！我是海浪。 海浪同學想成為這時代的記錄者，用文字和影像，記錄100位值得被學習的電商人物。 展望2021，哪些商業機會正在蓄勢待發？哪些創業雷區可以繞道而行？哪些平臺玩法物盡其用？ 我邀請了各領域的操盤手、老板、創業者視頻號直播對話分享他們的故事、行業洞察、生意布局。 接下來我的#視頻號：牛氣學堂海浪 直播會...
品牌孵化營銷復盤 -
快手擁抱用戶，只需一首歌的距離
●作者| 李東陽 來源| 首席營銷官 每個人的心目中，都有一首能代表春節氛圍的歌曲吧？ 無論是旋律響起就年味十足的《春節序曲》，還是歡快喜慶的《恭喜發財》，或者是春晚尾聲的《難忘今宵》，當這些陪伴了我們度過一個又一個春節的歌曲響起，我們就知道：年來了。 這就是歌曲的魅力。歌曲，是拉近人與人之間關系最好的方式。素不相識的陌生人，可以通過一首歌實現...
快手 -
從微光見曙光，聚劃算公益營銷助力“桂品”出道
作者 |蕭玉華 來源 |電商營銷觀察（ID：EC-MKT） 2020年，可以說是與往年都有著些許不同，原本熱鬧祥和的氛圍被一場突如其來的疫情所沖淡。 所謂疫情無情人有情，在這場看不見硝煙的戰爭中，眾多品牌也積極行動，為這場戰斗貢獻著力量，彰顯企業擔當。 尤其是頭部電商平臺「聚劃算」，延續其愛心助農話題，在2021新年之際，再次聯合廣西推出的“匯聚廣西”項目，恰到好處...
聚劃算桂品公益營銷 -
講真，奢侈品們的“奇葩”營銷你學不會！
●作者| 李東陽 來源| 首席營銷官 普通人對奢侈品的印象總是高冷又昂貴，但除此之外，那些亮瞎雙眼的奢侈品時尚界，普通人真的看不懂！ 前有 蒂芙尼的曲別針1500元一根、LV的馬桶66萬一個 ；不久前， LV的空氣馬甲又出圈了 ，一刷某音和某紅薯都是“稱贊”（qun chao）這神一般的設計，這時尚感真是沒誰了！ 19世紀最偉大的作家之一的毒舌段子手王爾德曾說過： “世界上只有...
奢侈品營銷 -
元氣森林的成功 是“產品主義”的勝利？
編輯 | 周松濤 “人類之所以進步，主要是下一代不怎么聽上一代的話?！毕愀壑骷夷呖锏倪@句話，從某種程度上可以說是當下新消費浪潮的最好注腳。 在消費升級、體驗為王的大環境下，隨著Z時代的崛起，一大批受到年輕人喜愛的國產潮流品牌，如雨后春筍般集體崛起，這其中不僅有網紅產品，也出現了一批深得寵愛的新品牌。 而在最為耀眼、競爭也最為激烈的飲料市場...
元氣森林 -
連續6年增長停滯，董事長親自出手改包裝也不行，飲料界“老干媽”怎么了？
中國果汁飲料市場上有兩大巨頭，匯源果汁和椰樹，如今匯源果汁負債百億且已經退市，而有著飲料界“老干媽”之稱的椰樹集團這幾年似乎也遇到了一些麻煩。 近日有消息稱，椰樹牌椰汁把用了三十多年的logo換了，“椰樹”兩個字的字體變了。 整體色調上并沒有大動，但是很多網友卻說，看慣了老版的logo，這新logo怎么看起來都覺得有點山寨。不過這也恰恰說明，椰樹牌椰汁...
椰樹牌椰汁 -
大品牌“搶灘”，帶火飲料“暖”經濟
通常夏季飲料銷量決定了企業全年的銷售格局，冬天則進入銷售淡季。但在消費市場持續升級的影響下，一些頭部飲料企業借助中國傳統的養生理念、依托迅猛發展的便利店渠道和最新的食品加熱技術推出多款暖飲產品，成功開拓了冬日市場。 近段時間，從可口可樂上新多款冬季熱飲，到三得利、農夫山泉、北冰洋大手筆搶占終端暖柜，暖飲市場的重要性日益凸顯。與此同時，...
飲料市場 -
國貨小眾品牌AOEO，能否成為下個完美日記？
最近有個國貨護膚品牌真的太火了！ 一刷抖音隨處可見，眾多頭部美妝達人都在安利。根據蟬媽媽數據顯示，這個名不見經傳的小眾品牌，12月在抖音的銷售額竟然超過2000萬。它就是主打植物科技護膚的國貨護膚品牌—— AOEO 。 ▲蟬媽媽小店庫 令人驚訝的是，AOEO這個國貨護膚品牌非常年輕，成立不到2年的時間，全網銷售GMV就已經破億。 AOEO品牌成立于2019年，最早入駐電商平臺...
AOEO -
?元氣森林“福氣瓶”迎戰春節檔，過年餐桌誰是贏家？
編輯：風清 如果要評選出中國人最喜聞樂見的一批漢字，“?！弊忠欢ò裆嫌忻?。 這個早在甲骨文中就已存在的古老文字，已經漸漸演變為一個飽含善意的文化符號，“福氣”的美好寓意更是能夠在發送方和接收者之間迅速建立一種莫名的認同感。 這種認同感并不局限于人與人之間，甚至可以擴大到人與物之間。所以，當元氣森林將“福氣”以一種恰到好處的方式印刻在瓶身，...
?元氣森林 -
瘋狂刷屏的賀歲TVC，美的這波「吃雞」腦洞我服了??！
美的小家電X和平精英 這支TVC已炸街 家電與游戲結合，你會想到什么樣的創意？最近，美的小家電聯合游戲《和平精英》推出的這條賀歲TVC，給出了一個家電與游戲跨界的滿分參考： 用一場「吃雞」的誤會講述一個啼笑皆非的親情故事。 整個故事講述的是新年將至，小天才姐弟倆正在玩《和平精英》的游戲。 沉侵在「吃雞」喜悅的他們，發了條朋友圈說希望2021年天天吃雞。 正...
美的賀歲TVC -
為何UP主能持續制造出圈爆款？我們聯合B站發了份報告
你的寶藏UP主是不是被更多人發現了？ 過去一年，“老師好我叫何同學”一連數次登上微博熱搜。其中，他與600萬粉絲ID合影的視頻，在B站播放量超千萬，微博話題閱讀量超過4.9億。 此外，創下B站最快破千萬粉絲紀錄的“羅翔說刑法”、帶你看豪宅的“小艾大叔”、更愿意被稱作“小盧”的72歲雕刻匠人盧正義等，有越來越多的UP主在B站發酵后出圈，收獲大范圍的社會關注與討...
UP主B站 -
潮水將涌向何處？中國節日營銷的變革啟示錄
伴隨著直播購物、短視頻種草場景的發展，近年來人們的消費行為也在發生改變，其中不容忽視的是人們越來越熱衷于節日消費。 根據巨量引擎與群邑聯合發布的《2020節日營銷洞察報告》， 近 6 成中國消費者在 2020 年增加了自己節日期間的消費。 此外，越來越多人也更加關注節日相關內容。對比2019與2020，抖音上春節、國慶、圣誕等節日相關內容關注度明顯增加。 在關注度上...
中國節日營銷 -
6年，34歲美女開了500家奶茶店，估值130億，馬云都搶著和她做生意！
立秋后最先傳出融資動作的，是“奈雪的茶”。 在最新的1億美元的C輪融資中，傳說中的云鋒基金終于顯身，這也意味著，“奈雪的茶”很有可能成為阿里數字化新零售中另一枚重要的棋子。...
奈雪的茶奶茶 -
2020增長最快的DTC品牌僅1個來自中國，從中我們能學到什么？
新消費和品牌是 2020 年最大的一輪熱潮，而無論是資本關注、還是跨境電商的發展階段，都在推動電商出海從鋪貨向品牌轉型。但用琢石資本聯合創始人張龍的話來說，“中國賣家在品牌化、內容、對用戶的洞察上要弱于美國，在轉型品牌的過程中應更多地借鑒美國企業在品牌化上的經驗”。 文/zhaolisa 在 2020 年的年底，Similar Web 給出了在這一年內網站流量增速最快的前 15 個DT...
DTC品牌增長 -
新年要加優，看優酸乳如何用一場溫暖campaign突圍新年營銷
新的一年，你加優了嗎？ 走過了不平凡的2020，來到了嶄新的2021，后浪翻涌的時代里，年輕人到底想要什么？這是來自品牌主們的靈魂拷問。 冬日歲嚴寒，但也很溫暖。這是我的真切感受，也是一個23歲的國民潮飲品牌優酸乳給年輕人的答案。經歷2020眾所周知的喪與失意，這個冬天，優酸乳把我們每個人好好治愈了一把。 在“新年要加優”的暖心主線之下，TVC中，周冬雨、陳立...
優酸乳新年營銷 -
宜家是如何將購物袋，打造成風靡世界的「行走廣告牌」的？
本文將從產品與營銷兩方面為大家揭示： 1·什么是引流產品？ 2·如何選擇、打造引流產品？ 3·相較于普通產品，引流產品在成為爆品上有何優勢？ 4·宜家是如何將其引流產品打造成爆品的？ 宜家（ IKEA ）最暢銷的單品是什么？ 不是其標志性產品帕克思衣柜，也不是被譽為「賣得最好的系列產品」的畢利書架。 而是宜家的購物袋。 根據allas報道的 2019 年瑞典 IKEA 最受歡迎的...
宜家購物袋 -
千億“欲望”生意：她這么光鮮亮麗，全都因為會“撿垃圾”
近日，電商君的朋友忽然變了一個樣。本來土里土氣，衣服一周都不換的她，忽然變得光鮮亮麗，包包一天換一個地背，還全都是Gucci、LV這種奢侈品。...
奢侈品營銷 -
年終盤點也能玩出新花樣，看愛奇藝VIP會員帶來什么歲末驚喜？
2020年，世界面臨著劇烈的動蕩，往前看，新冠疫情、非亞蝗災影響了數億人的生活，往近看，蛋殼暴雷、病毒變異同樣令我們揪心?？傊?，在這個不平凡的2020年末，我們比往常更需要正面的內容來鼓舞心靈。 愛奇藝VIP會員的年終總結很好地洞察人性的弱點，在我們萎靡不振，變得很喪的2020，用一段以“努力就會有好事發生”為主題的復盤視頻，帶我們開啟一段歲末暖心旅途。...
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