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每日鮮語牛年限定款熱銷，看品牌如何打造高端爆款？
有人說，如果一款產品在10秒內不能吸引到消費者，那么就不具有爆款的基因。 但換個角度，是不是那些能夠在一瞬間就抓住消費者眼球的產品，就一定能夠成為爆款呢？ 我想答案依舊是不確定的。 事實上，打造爆款產品并非一蹴而就。 尤其是定位于高端的產品，要想突破圈層界限，在大范圍內獲得消費者的認可，更是涉及到 產品包裝設計、品質、口碑、文化等多種因素影響...
每日鮮語爆款產品 -
外賣小哥終成中國拳王：他的逆襲，你也可以復制！
作者：劉峰 來源：首席電商觀察（ID：EC-guancha） 送外賣是經濟來源，拳擊是夢想 張方勇有兩個身份，當他騎著電瓶車穿越在大街小巷時，是外賣小哥；當他站在拳擊臺上痛擊對手時，是草根拳手。 這個出生于1993年的小伙子，從小跟著外公外婆長大，他深知父母靠打工、種地賺錢有多苦，暗下決心要改變家中狀況。 “靠錢、文憑、關系，我一輩子都做不到，但只要吃苦能換來成...
外賣小哥 -
總結2020：哪些品類在“乘風造浪”？
2020年市場環境過于特殊，年初的居家場景造就了方便食品的強勢崛起。伴隨一切回歸日常，健康、便捷成為消費者對于產品的主要訴求，也成為2020產品發展的主基調。 回顧2020，產品端的亮眼表現既有地域美食的強勢崛起，螺螄粉產銷量突破百億；也有品類的細分升級，沖泡米飯、燕麥奶等都成為“行業重做一遍”的升級產物。在這些之外，植物基產品、代餐零食、零糖飲品也...
經營品類 -
2020年，大消費領域最值得思考的5大瞬間
還有兩天，2020年終于將進入尾聲，或許人們從未如此渴望一個年份的結束。 疫情貫穿年初年尾，在無數“黑天鵝”中，我們經受了一次次大考。壓力之下更讓我們看到曙光：消費在過去一年成為穩定國民經濟的“基石”；95/00后逐漸成為消費的生力軍；新國貨、新品牌、新趨勢的崛起也讓我們更加看清未來方向。 在2020年即將結束的時候，我們梳理了過去一年大消費領域那些難忘...
大消費 -
又一財富密碼？不賣酒，靠夜店營銷獲百億流量
第一次蹦迪，從入門到放棄，可能只需要看完一個5分鐘的短視頻。 體驗過“上海最貴的夜店”后，B站UP主吉原悠一_yui在視頻里表情無奈：“high倒是蠻high的，感覺不是很習慣這里的氛圍，難道是我年紀大了嗎？” 截圖來自B站UP主吉原悠一_yui《去上海最貴的夜店，感受10萬元的卡座！》 這個夜店Vlog的播放量最終超過了180萬，在吉原悠一_yui的日常更新中算得上是數據較好的一次。...
夜店營銷 -
“洗腦”全球消費者，泡泡馬特的精神導師，中國品牌能從樂高身上學到什么？
玩具品牌牢牢霸占消費者心智是什么體驗？樂高能得出答案。 在一項名為Superbrands UK的品牌榜單中（每年會邀請2500名英國消費者和行業專家根據產品質量、可靠性和知名度對1500個品牌進行評判），樂高2018、2019連續兩年榮膺榜單No.1。 1超級現象：為什么人人都愛玩樂高？ 世界人民喜歡樂高由來已久，不僅因為樂高創立時間長，隨著大眾娛樂和互聯網的發展，由積木延伸的樂高文...
泡泡馬特 -
淘寶年度十大商品背后，品牌如何制造“流行”？
作者 | 李東陽 來源| 首席營銷官 2020年邁入倒計時，各行各業的品牌大大都按耐不住躁動的心情，先后進行了年度盤點總結，繼B站、百度發布年度流行語之后。 淘寶昨天發布了2020年年度十大商品榜單，既有口罩、頭盔、熱干面等十分接地氣的商品入選，也“JK”制服、奧特曼、球衣、盲盒等年輕人的最愛榮登榜單。 這些年度爆款，你的購物車里有幾樣？ 一份榜單背后即是這一年...
淘寶年度十大商品 -
Gucci X The North Face推出跨界聯名系列，奢侈品營銷為何鐘愛跨界？
入住寶格麗開設的酒店、在香奈兒的餐廳吃法餐、去芬迪逛家居……這些都是那些“不甘寂寞”的奢侈品牌新玩法，前不久就連Gucci也在社交媒體發布了全新的預告片，并充分的傳達出一個重要信息：Gucci x The North Face 跨界聯名系列產品即將到來…...
奢侈品營銷 -
大餅牽小餅，必勝客這款新品夠“味”！
在今年的這場圣誕營銷戰役中，“餅界”的兩大巨頭必勝客和奧利奧居然聯手了，而且從創意、到聯名產品到互動，打造了一套創新的組合拳，即撬動了用戶注意力，又是對品牌出圈的一次出色營銷。...
必勝客 -
鐘薛高、喜茶們的崛起背后：講好新故事，比從0到1更難！
■ 作者 黑馬君 | 黑馬品牌（ID：heimapinpai） 隨著Z時代逐漸開始登上消費舞臺，多元化、個性化、定制化的消費需求催生了一批又一批新消費品牌，同時互聯網的高速發展讓品牌營銷發生本質上的改變，從而催生出很多以“網紅”為核心的隱形經濟產業鏈。 完美日記不到三年成為國貨彩妝龍頭，估值高達140億；線上品牌花西子，僅用三年業績趕超卡姿蘭；三頓半咖啡在不到兩年時...
鐘薛高喜茶 -
品牌如何成為社交貨幣？社交貨幣ESPN成長歷程給我們帶來的啟發
“飛人”喬丹、“小皇帝”詹姆斯、“死神”杜蘭特、“萌神”庫里…… 相信很多籃球愛好者對這些著名球星的綽號都如數家珍，但你可能不知道給球星起綽號的傳統來自全球第一體育媒體品牌ESPN。這個從體育頻道起步的媒體，現如今已經成為全球最賺錢的媒體之一，年收入超過百億美元，曾一度貢獻了迪士尼七成營收。在ESPN前主席博登海默看來， ESPN的成功源于它以體育愛好...
社交貨幣espn -
當種草融入生活，品牌與消費者的心智距離還有多遠？
曾幾何時人們已經習慣了這樣的生活：與朋友聚餐前先要拿出手機搜一下附近哪家門店排名最高，評價最好；加購衣服前先參考一下網上時尚博主們的潮流穿搭；旅行之前先看一下達人筆記，做好當地吃喝玩樂的各種攻略……在如今“人人皆是KOL，萬物皆能被種草”的消費新時代，種草正滲透每一個細微生活場景，刺激并引導人們的消費決策，也串連起品牌和用戶間新的聯系。...
種草 -
娛樂營銷二次增長始于“內容-數據-場景”整合？
“傳統娛樂營銷的增速已經放緩”成為行業共識，那么第二增長曲線何時何地能到來成為了所有從業者共同關注的問題。在10月19日舉行的2020金投賞國際創意節優酷專場上，我們看到了這個問題的全新答案。 在這場名為“酷營銷 燃增長”的主題論壇上，阿里文娛優酷副總裁藺志強，M·A·C魅可中國區品牌總經理 Sandra Weng，燦星文化副總裁、《這！就是街舞》總導演陸偉，魚子醬文...
娛樂營銷 -
各位，莆田系醫療的營銷手段，比以前更狠了??！
最近斷骨增高手術火了，但不是因為什么好事。 有位22歲的兄弟覺得自己沒有180，很自卑，于是跑到了國外去做斷骨增高手術。 這個手術的操作方法就是將大腿骨骼切斷，再從兩端拉開，然后等新骨頭長出來接上… 這位兄弟做完斷骨增長手術之后，雙腿感染，可能會終身殘疾。 這種長高方法來源于二戰時期，并且拯救了很多傷殘軍人，但是我們國家是禁止健康人群做的，因為有...
醫療營銷 -
直播日銷65億的董明珠！那么企業如何快速構建線上營銷矩陣?
線上銷售，未來肯定是一個趨勢，線上線下（營銷）一定是融合的。 ——格力總裁 董明珠 ▼ 6月1日格力電器董事長董明珠第3次在網上直播帶貨，6個小時帶貨65.4億，不禁讓人感嘆“董小姐”的能力。 董明珠的“線下情結”眾所周知，2020年4月首次開播前夕，董明珠仍稱“要堅持線下”。 隨著飛漲的銷售額，董明珠對于線上直播的態度也發生天翻地覆的變化。 6月1日第3次直播日...
董明珠 -
專訪黃曉南：不能落地的中臺，終將被品牌主淘汰
策劃 / F姐工作室 出品 / 數字營銷行業媒體Fmarketing 合作采訪聯系微信：2718929503 “IT問題和業務問題之間存在著巨大的鴻溝?！秉S曉南強調到，不同的解決問題的方法將會走向完全不同的目的。這就要求企業在決定做數據中臺時，首先要定義要解決的是什么問題。否則，可能花了幾千萬以后，發現并不能解決實際的問題?！叭绻羌兇鈴腎T的角度去考慮一個中臺，它是在現實中是...
黃曉南 -
【營銷案例庫】7月反季爆破三板斧！
今年的反季是大家比較關注的一個話題。一來受疫情影響，今年上半年業績都比較差，現在生意開始逐漸恢復，都想在這兩個月沖下業績，回收現金流。 二來這兩年的反季也發生了一些轉變，以前反季是在夏天的時候清理秋冬的庫存。最近兩年呢？越來越多的服裝人， 把反季作為一個利潤增長來源 ，所以做反季的貨品不是自己的庫存，而是重新選擇了一盤貨，來打這場戰役。...
營銷案例 -
數字化時代營銷有何影響？如何贏得用戶主動幫你銷售？
在5月剛結束的老高電商俱樂部第53期例會上，上海交通大學EMBA客座教授周宏明為會員們帶來了《數字化時代的商業經營理念》的主題分享。 周宏明從價值關系鏈關系講起，談了流量困局，以及數字化的商業環境，用實際的企業案例給會員們深度剖析了電商企業的轉型之路。從1991年在美國進入互聯網行業及創業近30年經驗，他認為互聯網到物聯網之后， 企業接下來的趨勢是圍繞人...
數字化時代 -
阿里媽媽“史上最開放”生態政策全面解讀
近日，阿里媽媽宣布了“史上最開放”生態政策—— 開放更豐富的天貓淘寶優勢IP資源，更靈活的權益激勵提供給代理商和服務商，共享生態資源政策，加快生態體系融合。 阿里媽媽生態營銷中心總經理旻暉表示：“ 開放、融合是今年生態建設的方向。 通過營銷服務、數據賦能、商務供給三個方面，幫助生態伙伴營銷能力升級，實現從資源售賣向場景營銷轉型，同時幫助優質生...
阿里媽媽 -
“如何才能建立營銷總監思維呢？”幾大核心要點錯過就虧大
整合營銷交流群：543613831 短視頻QQ交流群：885416707 不管你是老板、經理、還是普通在引流的競價員或信息流操作人員，只要你想提升自我價值、想升職加薪，一定要建立營銷總監思維，在更高的位置上看待營銷。 “如何才能建立營銷總監思維呢？” 不管你是什么崗位，現在你要把自己定位成一名營銷總監，并且要負責企業的營銷推廣。將自己帶入角色中，接下來的干貨將會讓你...
營銷總監思維
