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疫情令電商平臺的效果廣告大放異彩
長期以來，在傳統營銷的消費鏈條上，品牌若是想建立客戶關系并且銷售自己產品的話，必須依賴零售商。舉例來說，可口可樂若想賣一款飲料，通常它不能直接由品牌賣給客戶，而是通過超市或者電商這樣的中間經銷商、零售商來銷售。 一般來說，在傳統漏斗理論中，服裝、快消品和電子產品等行業垂直營銷人員主要集中在漏斗頂部，營銷的重點在于打造自己的品牌并創造出...
電商平臺廣告 -
百度競價產品貨源怎么找？怎么做好百度競價？
在這個短視頻處于風口浪尖的時代，百度的互聯網霸主之位早已不復存在，但不可否認的是搜索引擎的流量依舊巨大。不然，今日頭條不會斥百億巨資，想要打入搜索市場。而百度在搜索引擎領域的制霸之位依舊無人可抗衡，目前我們所說的搜索引擎流量還是以百度為主。 在互聯網上，流量才是一切生意的本質。搜索引擎的流量珍貴之處就在于持久、精準、被動。而想要獲得這...
百度競價 -
首播近8000萬銷售額，陳赫為何能破解明星帶貨難題？
文｜夢龍 編輯｜夢龍 監制｜擎蒼 陳赫與他的搭檔對視，同時喊出口號：“有！東！西！上鏈接！”瞬間誘人的紅小廚小龍蝦秒光。 就在幾十分鐘前，這位影視圈的紅人，抖音平臺粉絲量Top1的明星，開啟了自己的全新世界——抖音帶貨直播。 01 陳赫變身小助手 首次直播的陳赫更像小助手。反倒是他的搭檔成為真正的主播。 ▲陳赫的直播間 認真講解商品特性的是他的搭檔、指導...
陳赫帶貨 -
【TOP海外鮮資】中國社交出海增長強勢，TikTok欲搶Snapchat AR廣告市場
【TOP海外鮮資】 是TopMarketing每周更新的海外資訊盤點欄目，聚焦海外行業內最前沿的平臺動態、品牌資訊和重要洞察，幫助讀者一文捕獲海外熱點，時刻掌握全球趨勢。 本周，居家依舊是海外生活的主節奏。Quibi創始人坦言Quibi發展不如預期，認為是疫情的鍋，后期Quibi將如何調整走向正軌？因美國肉荒而影響營業的溫蒂漢堡借勢營銷卻與善待動物組織PETA的廣告“隔空相撞”，兩...
海外鮮資 -
如何低成本快速吸引粉絲，實現流量倍增？只需簡單的3個步驟
限時免費領取，價值399元社群資料大禮包 請添加微信xueshequn02，回復 “資源” 萬群聯盟 海量課程|實操落地|人脈鏈接 關注 作者 | 佳奇（ID：qunxiaomei666） 來源 | 萬群聯盟總部基地（shequnshangye） 推薦 | 萬群聯盟總部基地（shequnshangye） 很多人都有流量恐慌，總是希望流量越多越好，到處引流。其實，流量并不是越多越好，重要的是精準。 不管做什么行業，要想精準引流，首先要...
吸粉技巧 -
如何在新的流量機會下做品牌？
這是營銷達爾兔的第016篇文章 今天的這篇文章我不想以太學術和嚴肅的口吻來跟大家探討品牌是什么，以及怎么去做品牌，那大家不如去讀經典著作了。 本文充斥著很多我從業多年的案例和思考，只希望能給所有做品牌的創業者帶來一些思路。 流量和品牌到底是什么關系 這次來討論流量和品牌的關系。 很多人其實分不清兩者之間的邏輯，或者邏輯就是混亂的。 “有流量不就可...
流量機會 -
人造草坪行業搜狗廣告優化標準總結
視頻版請在WiFi環境下觀看 收聽音頻版請點擊此處 今天，我們繼續來分享搜狗廣告優化策略。這次針對的是一家做人造草坪的企業，我們前期通過分析企業當前主打產品、推廣現狀及遇到的瓶頸，結合多年運營經驗，制定了搜狗廣告整體優化標準。希望能夠對整個人造草坪行業的客戶有所啟發，最終幫助到大家。 一、企業背景分析 1、公司名稱：滄州某人造草坪廠; 2、主營產品：...
搜狗廣告優化 -
關鍵詞優化策略-后續優化
視頻版請在WiFi環境下觀看 收聽音頻版請點擊此處 很多大搜客戶，尤其是大客戶，非常重視關鍵詞的優化及轉化效果提升。一般來說，客戶的整體優化周期分三步：初期優化——關鍵詞剛剛上傳時的優化；后續優化——賬戶進入穩定期后的繼續優化；質量度提升——通過提升關鍵詞的關鍵數據指標，提升質量度。今天，我們就先帶大家了解關鍵詞的后續優化，精準把控，助力實現...
關鍵詞優化 -
擁有“流量”，天下沒有難做的生意！“隨機流量”、“付費流量”、“IP流量
這幾天一直在給員工闡述“流量”的定義與發展歷史，并讓他們不顧一切的深度發掘流量。在這段過程中，我對“互聯網流量”又有了些許新的認識，如果不寫出來，我很難受！ 在我的互聯網經歷中，我對流量的認知過程，經歷了三個階段：隨機流量、付費流量、IP流量。 而這三個階段，我用了多年的時間去感悟、去挖掘、去獲取，每一種流量都有不同的玩法，也有不同的獲利...
流量玩法 -
疫情恢復期企業如何突圍？百度九大主題活動助力品牌逆勢增長
云義演、云發布會、云畢業、云觀影...第一季度，中國電商直播已超過400萬場。2020年疫情的黑天鵝徑直載著世界人民沖上了“云端”。近日，就連中國國際酒業博覽會（以下簡稱酒博會）也首次移師線上，由百度承辦。 “云端”背后是線下疲軟、倒逼企業數字化轉型的增長困境?？铺乩疹A言，經濟需要4-8年才能恢復充分就業和2%的年經濟增長率，最終形成一個新常態。 顯然，用...
百度主題活動 -
重磅！阿里孵化新餐飲供應鏈，親下食配賽道，迎戰美團美菜！
01 阿里反擊 阿里急了！ 一招鐵索連環，美團技驚四座，以自營快驢，親自下海，磨煉基本功，之后以資本手段，投資華南雙雄，依靠望家歡、樂禾成熟體系發展區域合伙人，以此完成跨區域發展。 在美團三駕馬車沖鋒陷陣的鐵騎之下，阿里急需行動，完成兵對兵，將對將的布局，戰略時機不容有失。 而這次阿里終于出手了，由阿里本地生活領頭，整合內部的口碑、餓了么、有...
阿里孵化新餐 -
全力以“服”，皆得歸屬，58同城品牌形象再進階
作者 |蕭玉華 來源 | 電商營銷觀察（ID：EC-MKT） 近幾年，年輕化及形象升級可以說是被品牌們提及最多的話題。 隨著碎片化時代進程加快，由90后、00后組成的新消費群體自主意識覺醒，可以很明顯的發現年輕消費者不再只局限于產品功能上的需求，更多的是注重背后的品牌形象及內涵價值。 這也使得品牌打造一個良好的企業形象變得愈發重要起來。而近日，58同城就借5月8日這...
58同城品牌 -
好利來&橘朵共推“臉紅套妝”，但跨界營銷≠聯名出新品！
作者 |蘇秦 來源 | 首席營銷智庫（ID：iyingxiaotong） 2020年的五月好不熱鬧——先有B站的《后浪》五·四炸屏，緊接著母親節營銷寶潔、百雀羚等各出奇招，如今，更多品牌已經在為即將到來的“5·20”預熱造勢了！ 作為當代造節運動的最佳典范，自帶浪漫屬性的“5·20”，成為年輕人群愈來愈重視的日子，而對品牌而言，這也就成為浪漫營銷的重要節點。 而早在5月7日，本土知名...
跨界營銷 -
直播帶貨、爆款引流、優惠券促活，易觀方舟品牌商Demo上線，數據助力品效合
4月1日，羅永浩抖音直播帶貨首秀，收獲1.1億元銷售額；而網紅老總董明珠，雖然上月在抖音遭遇滑鐵盧，卻在5月10日的快手直播，3小時強勢賣貨3.1億元。兩個字，豪橫！ 這一年來，前有李佳琦、薇婭的網紅明星化，后有老總羅永浩、董小姐入圈直播。直播賣貨屆刮起一陣風，就連央視也加入了帶貨的潮流，特別是在全面宅家的疫情期，刷直播釋放著洪荒購物欲，這也給品牌主...
直播帶貨 -
電商巨頭的安全感：打不死你，就交個朋友吧
? 文/調皮電商編輯部 01 最近一段時間，電商巨頭們發生了一些變化，而且是共同的變化。 五一前夕，先是拼多多聯手國美，給了國美2億美元的可轉債投資，這件事被炒的沸沸揚揚，有人說是因為黃光裕即將出獄（或者已經出獄），所以黃崢才會投國美，否則，兩家八竿子打不著，何必要投呢？也有的說國美傍上了拼多多的“大腿”，畢竟現在拼多多是當紅炸子雞，而國美的電...
電商巨頭 -
SEM推廣怎么判斷市場？2020年的互聯網搜索趨勢
注：本文約1250字，閱讀需要2分鐘 繼“頭條搜索”推出后，沒等百度出招，字節頭條就在互聯網界扔下又一顆話題重磅炸彈，字節跳動推出了“頭條百科”，直指百度的腹部“百度百科”，字節跳動此次推出的應該是基于之前的收購的“互動百科”，字節頭條的此次動作其實也是情理之中，畢竟一個沒有百科的搜索引擎是沒有靈魂的，有了一個垂直的功能，一個搜索引擎才會完整...
SEM推廣 -
又愛又恨的百度，搜索市場會怎么走？
本文約1250字，閱讀需要2分鐘 “不懂問度娘?！痹诎俣刃劬訃鴥戎形乃阉魇袌鍪畮啄旰?，這句話相信植入了很多人的記憶中，盡管今天作為BAT之一的百度的市值已經被阿里和騰訊遠遠地甩在后面，但其還是當今國內中文搜索市場的主流，在占額上還遠遠大于其他搜索的總和，很多人在投放時，份額都在百度上面，所以百度推廣產品的變動，牽動著每個人敏感的神經。 廣告主們又...
搜索市場 -
贈品這么設置，網店轉化飆升100%！
我們平時做促銷經常會采用贈品策略 但是你有沒有認真想過 自己送的贈品買家用了嗎？喜歡嗎？ 對店鋪的轉化率有提升效果嗎？ 有沒有可能，你花了錢卻不討好？ 《細節》這本書里提到過：不痛不癢的贈品或優惠，不但無法形成劃算感，反而會讓消費者產生廉價感，降低他們的支付意愿，書里面還提到了一個實驗。 美國維吉尼亞大學的研究者為 iPod設計了兩個銷售方案，一個...
網店轉化率 -
直播風口下，優益C的矩陣式直播玩法大有看頭
■作者徐立（營銷頭版主筆） ■來源營銷頭版（ID：mkt2000） 時下，直播帶貨已成為品牌營銷的標配，在疫情的“催化”下，直播帶貨在各行各業均呈現野蠻生長的態勢。例如令人印象深刻的羅永浩入局直播行業，攜程創始人梁建章直播賣貨等，都在大眾端備受關注。但不難發現，入局者雖多，但許多品牌直播帶貨更多是“噱頭”的營銷心態，缺乏矩陣的布局思維與品牌思維。...
直播玩法 -
除了網紅，強化學習也能帶貨？
小嘰導讀：如今新媒體營銷已屢見不鮮，本文通過分析新媒體營銷的局限性，闡述了如何利用強化學習提升新媒體營銷的效果以及如何實現一個能契合業務意圖的強化學習策略模型。與此同時，作者分享了其在業務算法探索過程中的經驗以及思考。 背景 什么是新媒體營銷 什么是新媒體營銷？設想這樣一個場景，A 公司最新出了一款口紅，他們想方設法得讓你們的女朋友們知道這...
新媒體營銷
