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如何判斷網紅營銷是否符合自己
? ? 總是有人在后臺問我：我們的產品是否可以找網紅推，為什么我們找的網紅總是感覺效果不是特別好？相信這個也是困擾不少人的一個比較頭疼的問題。 ? ? 首先我相信絕大多數的產品都是可以找網紅推的，只不過大家對于網紅有一定的誤解，或者應該換個詞influencer更加準確的表達我的意圖，意見領袖。舉一個例子，我們每次朋友聚餐都頭疼一個最簡單的問題，去哪兒吃，...
網紅營銷 -
中小工業品企業到底如何做電商，為什么我沒效果
繆麗偉，10年專注工業品網絡營銷。 昨天有個新朋友加我，聊了聊，他們公司是做大型制冰機，包含片冰機管冰機等大型制冰機器,走阿里巴巴和百度宣傳不夠效果不是特別好，問我有沒有好的工業品網上銷售渠道。 這樣的問題太復雜，繆麗偉首先拋給他幾個問題： 第一個問題：你有沒有確定在1688上和百度上，有多少人利用什么樣的關鍵詞搜索你的產品？ 第二個問題：你有沒有...
電商效果 -
工廠為何線下營銷做得好，卻做不好電商平臺阿里巴巴
繆麗偉，10年專注工業品網絡營銷。 工廠老板做1688，為什么很多都做不好？我們經過簡單的調研，就會發現各種各樣在線下做得好的工業品企業，一旦做電商，反而會做不好。 我們打開這些企業的店鋪，會發現很多工廠在1688開了個誠信通店鋪，只是發了一些產品，從來不運維、推廣、分析、調整。有的掛了十幾年，只是第一年運維了一下，簡直是慘不忍睹。這些店鋪沒有流量、...
營銷策略 -
“小朱配琦”跨界出道，公益營銷也能玩成“現象級”！
作者 | 蘇秦 來源 | 首席營銷智庫（ID：iyingxiaotong） 央視段子手朱廣權和直播帶貨一哥李佳琦的“小朱配琦”組合破次元壁了！ 看似八竿子打不著的兩個人聯手為湖北公益行動直播帶貨，這一場直播盛況，你能想象得到嗎？ 4月6日晚，央視新聞“謝謝你為湖北拼過單”公益行動首場帶貨直播開播。朱廣權和李佳琦的聯合直播刷新了網友們對跨界的認知，兩人合作引得網友連連驚呼...
公益營銷 -
臉不紅心不跳，今年愚人節你被套路了么？
作者：TopMarketing 亂花漸欲迷人眼，萬萬沒想到愚人節的營銷也能被玩出花~帶著“四月，你好”開頭的品牌們放棄高冷形象，紛紛下場自嗨，只是，4月1日的“官宣”你真的敢信嗎？ 阿里系「放飛自我」 淘寶 從30日的淘寶直播盛典結束，#淘寶首次直播賣火箭#的話題熱度就居高不下，愚人節當天更是成立了“火箭事業部”。 據了解，此次“上架”的火箭是快舟一號甲運載火箭（...
愚人節營銷 -
微信視頻號來了，品牌營銷該不該跟上？
作者 | 蘇秦 來源 | 首席營銷智庫（ID：iyingxiaotong） 最近，很多朋友都曾問過蘇秦：“今年初開始灰度測試的微信視頻號，你怎么看？” 坦率說，通過一段時間的上手和觀察后，蘇秦認為 視頻號大有可為，值得所有營銷人和企業品牌關注與重視。 微信視頻號目前開發出的主體功能，是短視頻。而國內短視頻領域，抖音、快手雙雄鼎立，運營成熟，騰訊本想靠微視分一杯羹，效果...
微信視頻號 -
三八節又有廣告翻車，細數品牌要避免的四大文案雷區
作者：TopMarketing 昨天是一年一度的三八婦女節，按照慣例，眾多品牌借勢上線了各類營銷推廣活動。節日營銷做得好當然是擴大品牌影響力，提升消費者好感度的好機會，但如果文案沒有把握好，很可能上演大型翻車現場。 譬如昨天，演員辛芷蕾的一條微博廣告文案就翻了車。在這條香奈兒的香水廣告中，辛芷蕾配的文案是“不會用香水的女人沒有未來”。微博發布后引發了網...
文案雷區 -
疫情期間流量激增，線上廣告究竟應該怎么投？
作者：TopMarketing 互聯網時代，廣告無處不在，雖然程序化廣告大大提升了廣告投放的效率和精準度，但品牌安全問題卻也隨著網絡的支脈蔓延至無數端口，呈現在屏幕之上，在消費者的腦海里刻下大大小小的品牌烙印。 同樣，在鋪天蓋地的疫情資訊中，TOP君在某些APP上就發現了一些“翻車現場”，雖然現在疫情相關內容是全民關注的焦點，內容上也與恐怖主義、暴力血腥無關，...
線上廣告 -
疫情當前，給汽車行業的幾點建議
作者 |蕭玉華 來源 | 電商營銷觀察（ID：EC-MKT） 2020年的春節，可以說與往年有些不同，在所有人歡度傳統春節之際，原本喜慶熱鬧團圓的氛圍被一場突如其來的疫情所沖淡。 這也使得不少消費者在春節期間紛紛老實宅在家，不敢出門半步，時刻關注著疫情走向。 然而，這對于“重體驗”的汽車行業來說，到底會帶來哪些影響？作為汽車品牌，又應當如何做營銷？ 線下人流量減...
肺炎商家 -
疫情面前，廣告營銷行業咋辦？
作者 |蘇秦 來源 | 首席營銷智庫（ID：iyingxiaotong） “新冠肺炎”這場無聲的“戰爭”，波及每一個人。 同樣的，各行各業都免不了受此影響。除了餐飲、娛樂、購物、出行、旅游等顯而易見的行業外，廣告營銷行業也面臨著巨大的挑戰。 正所謂皮之不存毛將焉附。廣告營銷雖不直接參與制造和銷售，但高度依賴于其服務的各類企業，甲方的傳播、推廣、營銷需求下降，乙方的價...
廣告營銷 -
春節營銷“神仙打架”，快手如何突出重圍？
作者：TopMarketing 2020年的春節，似乎比往年來得更早一些，也比往年更“熱鬧”一些。這個對中國人有著巨大意義的特殊節點，因為隨之而來的爆發性流量增長，已成為互聯網企業營銷的主戰場。 1月13日，一年一度的支付寶“集五?！被顒诱介_啟，今年除了一起瓜分5億元紅包外，還有“幫全家還全年花唄”的誘人權益；同樣在1月，百度也公布了春節活動玩法，用戶可以通過“...
春節營銷 -
流量越來越貴？或許只是品牌切入點不對
作者：TopKlout克勞銳 新媒體發展迅猛，行業加速迭代。大家都在說流量越來越貴，品牌的傳播轉化變難，想獲取用戶的信任更難！ 但在這個背景下，我們發現有些品牌仍然享受著流量紅利帶來的快樂。 這時候很多品牌就納悶了！ 同樣是刷屏，我怎么一點流量沒獲取到呢？ 后來品牌慢慢思考：“是不是現在的流量越來越貴了？” 但流量貴這事，可能是錢花錯地方了，品牌切入點...
品牌流量 -
20億紅包背后的巨量年味營銷經
作者：TopMarketing 有紅包才是年，蘊含吉利頭彩與年俗文化的紅包，無疑是春節年味的最佳體現。如今，“網上搶紅包”已經成為大眾喜聞樂見的新年俗，也成為連接品牌與用戶的絕佳載體。新老玩家紛紛入場下，今年的紅包盛宴似乎來得比往年更加猛烈。 隨著“發財中國年”上線，極具帶入感的“春節生存通關圖鑒”漫畫在各個圈層刷新存在感，抖音的20億紅包IP迅速占領大眾視...
春節營銷 -
品牌交出的2019年終總結“成績單”，你pick哪個？
作者 |蘇秦 來源 | 首席營銷智庫（ID：iyingxiaotong） 所有的老黃歷都會告訴你：年終歲末，宜開會、總結、做報告。 尤其是2019與2020交匯的特殊日子，不僅開啟了21世紀的第三個十年，第一批90后也已年過而立、走上了奔四的路。知道年輕人特別崇尚“儀式感”的品牌們，當然要狠狠地總結紀念一番。 事實上，2019年底來自品牌的總結的確比往年來得更多一些，上至世界大事，下至...
品牌成績單 -
農夫山泉新推“金鼠瓶”，“只送不賣”有何邏輯？
作者 |蘇秦 來源 | 首席營銷智庫（ID：iyingxiaotong） 鼠年將到，不出所料，一大波圍繞“鼠”的品牌營銷正在來襲。 近期，一向善于在產品包裝上搞事情的農夫山泉，就推出了鼠年限定生肖瓶，成為繼2016年以來的第五款生肖瓶。 你可能會說：瓶還是那個瓶，換個屬相而已。但 蘇秦要劃的重點是，生肖之外，農夫山泉采取的“只送不賣”營銷策略！ 一句話總結：只送不賣，不賺吆...
金鼠瓶 -
集結全網頭部文旅KOL，貓眼為何能幫旅游目的地帶貨？
作者：TopMarketing 今年營銷行業最火的關鍵詞莫過于直播帶貨，但直播能“賣”的可不只是口紅、電影票，可能是一個景點、一個城市。 從西安的不倒翁小姐姐到重慶的穿樓輕軌，今年以來，隨著重慶、西安等城市在抖音的走紅，抖音帶火一座城市或一個景點已成獨特現象。而具備引流能力的頭部文旅KOL也成為最有價值的營銷資源。 就在1月3日，在抖音“抖in city美好生活節”年度...
KOL旅游帶貨 -
馬大姐楊學寶：國潮正盛，國民糖果馬大姐的國潮之路怎么走？
作者：TopMarketing 近幾年，國潮之風盛行，成為頗受年輕人追捧的一大IP。借此之風，很多老品牌也通過聯名、互動等玩法走向年輕化，拉攏年輕一代消費者。 在國潮聯名遍地開花的當下，老牌企業如何成功玩轉“新國潮”從眾多國貨中國脫穎而出？ 12月19日，金觸點·2019全球商業創新峰會上，北京康貝爾食品有限責任公司CCO、馬大姐品牌CGO兼發展委員會秘書長楊學寶為大家講述了...
國潮風 -
新媒體社交營銷，如何搶占新賽道？
作者：TopKlout克勞銳 2019-2020年間，國內新媒體行業產生了各種各樣的經典營銷事件，雅詩蘭黛翻轉電影，雙11營業額飆升、寶沃汽車聯合明星+網紅+主播直播賣車…… 這些經典案例的出現，都在指向行業持續發展的當下，品牌、機構在不斷創新。 目前，2020年TOPKLOUT AWARDS新媒體社交營銷案例評獎案例申報工作，已經圓滿結束。今年的評選活動繼續受到各家機構的普遍重視，累積1...
新媒體社交 -
百度高宇飛：用AI驅動理解打動用戶
來源：TopMarketing 從門戶時代的媒體數字化，到移動時代用戶分發精準化，營銷行業不斷發生著變革。隨著媒介形式的增多以及消費者決策路徑的改變，用戶洞察、內容創意、交互形式等所有環節對于營銷的要求更高了，營銷變得越來越難。 在這樣的背景下，人們開始認真的談論AI營銷。那么AI是如何驅動營銷變革，解決品牌的營銷難題的？12月18日，金觸點·2019全球商業創新峰會...
AI驅動 -
聯名快閃店落地杭州，考拉海購 × 必勝客春節營銷玩出圈
作者 |蕭玉華 來源 | 電商營銷觀察（ID：EC-MKT） 現如今，跨界已經成為了品牌營銷中的一個重要手段，它能讓不同類別的品牌在相互協作中發揮出巨大的聯動效應。 不難發現，隨著行業間的相互滲透和融匯加深，想要清楚界定一個企業或品牌的“屬性”，已經變得非常困難。 而如何使表面不相干卻又存在某種內在聯系的品牌相互融合滲透，就成為了營銷中的重要議題。 近日，電...
考拉海購春節營銷
